L’idée créative en un clin d’œil

  • IGA poursuit sa tradition annuelle avec La légende des Fêtes, un conte animé qui rend hommage aux héros silencieux de Noël : ceux qui cuisinent, rassemblent et entretiennent la magie sans jamais chercher la lumière.
  • À travers Carole, gardienne des traditions qui accepte de transmettre le relais à sa famille, le film raconte une transition douce et universelle : Noël perdure parce qu’il se partage, pas parce qu’on le porte seul.
  • Portée par une animation chaude et texturée signée SHED, la campagne s’ancre profondément dans le quotidien des familles québécoises et rappelle avec sensibilité que la magie des Fêtes naît de l’entraide et des petits gestes qui rapprochent.

Pour beaucoup de Québécois, le début des Fêtes coïncide avec un rendez-vous devenu incontournable : le traditionnel conte de Noël d’IGA. Cette année, la marque et Sid Lee signent La légende des Fêtes, un court métrage qui poursuit une tradition vieille de huit ans et s’attache à raconter ce qui fait réellement la force de Noël : l’entraide, la transmission et ces gestes discrets qui cimentent les familles.

L’histoire suit Carole, une femme qui a passé des années à nourrir la magie des Fêtes en cuisinant pour les siens. Jusqu’au moment où elle réalise que les traditions ne tiennent pas seulement dans ses mains : elles vivent parce qu’elles se partagent. Une prise de conscience simple, mais universelle, qui fait basculer le récit dans une célébration de celles et ceux qui, dans l’ombre, ont toujours fait scintiller Noël.

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Un hommage aux héros silencieux des Fêtes

Dans ce nouvel opus, IGA s’intéresse à ces figures familiales qui structurent discrètement les souvenirs : celles qui préparent les plats, orchestrent les rassemblements, maintiennent les rituels année après année. Carole incarne cette génération qui a longtemps porté les célébrations sur ses épaules avec générosité… avant de ressentir le poids du temps et la nécessité de transmettre.

Le conte s’amuse à montrer que même les plus solides ont besoin d’un relais. Lorsque Carole découvre que sa famille est prête à prendre la relève, la magie ne s’effondre pas : elle se transforme. La légende des Fêtes devient alors une histoire intergénérationnelle où la cuisine, loin d’être une charge, devient un espace où chacun peut contribuer, apprendre et faire perdurer les gestes d’autrefois.

Une animation qui renforce la poésie du récit

Pour donner vie à cette histoire, Sid Lee s’est associée au studio SHED, qui signe une animation riche, texturée, presque tactile. Chaque scène semble imprégnée de chaleur, comme un souvenir qui se superpose à un autre. La musique et le design sonore créés par Rodéo Fx Audio ajoutent une tonalité douce, nostalgique, parfaitement adaptée à un récit où l’émotion se glisse dans les détails : le bruit d’une louche, un éclat de rire, la rumeur d’une maison pleine.

Ce choix esthétique renforce le caractère intemporel de la collection de contes IGA. On n’est pas dans la surenchère ou le spectaculaire, mais dans une œuvre qui respire la proximité, les traditions et ces petits moments que l’on reconnaît tous sans qu’on ait besoin de les nommer.

Une campagne qui s’ancre dans le quotidien des familles

Diffusé du 27 novembre au 31 décembre au Québec et au Nouveau-Brunswick, le film est disponible en français et en anglais, sur les plateformes d’IGA, en ligne, à la télévision et même au cinéma. La marque confirme ainsi la place centrale de son conte dans l’imaginaire collectif, à mi-chemin entre publicité annuelle et rituel culturel.

Et si La légende des Fêtes touche autant, c’est parce qu’il rappelle que la magie de Noël n’est pas une histoire de performance, mais de partage. Un plat préparé ensemble, une recette transmise, un rôle que l’on accepte de passer à quelqu’un d’autre : IGA célèbre ces transitions avec subtilité et humanité, en hommage à toutes celles et ceux qui continuent, à leur façon, d’entretenir la lumière des Fêtes.

Et pour continuer à faire durer la magie de Noël avec juste ce qu’il faut de gourmandise et de bons sentiments, nous vous invitons à retourner voir la campagne IGA de Noël 2024, une très jolie pub qui voulait réconcilier les familles.