L’idée créative en un clin d’œil
- Bottega Veneta réinvente le Jenga en transformant le jeu à 20 € en objet de luxe à 5200 € : blocs en noyer italien gravés et écrin en cuir intrecciato.
- Plus qu’un jeu, cette édition devient une pièce sculpturale, symbole de l’artisanat italien et du détournement du quotidien vers le design premium.
- Fidèle à sa stratégie, la maison éleve un objet banal au rang de collection, séduisant les amateurs de belles matières et les passionnés de pièces iconiques.
Il y a des détournements qui amusent, d’autres qui fascinent, et puis il y a ceux qui brouillent complètement les frontières entre jeu et objet de désir. Bottega Veneta vient de transformer un simple Jenga vendu une vingtaine d’euros en une pièce de collection à 5200 euros, réécrivant les règles du luxe avec une élégance presque insolente.
Dans cette version exceptionnelle, le jeu d’adresse imaginé dans les années 1980 par Leslie Scott devient un objet sculptural qui dit autant sur la culture du design que sur notre rapport aux objets familiers. Une tour de blocs qui n’a jamais semblé aussi précieuse.
Besoin d'une
campagne créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand un jeu d’enfance rencontre l’artisanat italien
Pour cette édition inédite, Bottega Veneta conserve les 54 blocs iconiques, mais les réinvente dans du noyer italien naturel et teinté, chacun gravé au nom de la maison et du jeu. Le Jenga se retrouve ensuite rangé dans un écrin qui suffit à expliquer son prix : un boîtier en cuir intrecciato, signature absolue de la marque.
On ne joue plus seulement à empiler des blocs, on manipule un objet façonné avec le même soin qu’un sac de défilé.
Une collaboration qui repousse les limites du luxe
Proposé en précommande, entièrement fabriqué en Italie, cet objet témoigne de la vision de la maison : élever le quotidien à travers le geste artisanal. Après un jeu de cartes Modiano revisité, Bottega Veneta continue d’explorer des terrains inattendus, séduisant à la fois les collectionneurs et les amateurs de pièces singulières.
Un jeu qui n’est d’ailleurs pas destiné aux enfants, précise la marque, comme pour rappeler qu’ici, la fonction n’est qu’un prétexte.
Le plaisir du geste, réinventé
Détourner un jeu aussi universel que le Jenga, c’est toucher à une mémoire collective. Mais dans cette version, le geste de retirer un bloc devient presque cérémonial, comme si l’on manipulait un fragment d’art. Bottega Veneta réussit ainsi à rendre désirable ce que l’on croyait banal, et à rappeler qu’un objet peut changer de statut dès qu’on lui offre le temps et la matière.
Et pour une autre manière d’élever un accessoire du quotidien, découvrez la pochette iPhone signée Apple et Issey Miyake.
