L’idée créative en un clin d’œil
- Kitchen Warehouse réinvente le Black Friday avec des feuilles de papier cuisson à encre thermosensible : une fois passées au four, elles révèlent des promotions cachées plus généreuses.
- Cette mécanique ludique transforme un accessoire banal en expérience participative, créant un rituel surprenant dans un secteur saturé de messages identiques.
- En liant la découverte des remises à l’acte de cuisiner, la marque renforce son ADN et offre un moment chaleureux et créatif, loin du Black Friday mécanique habituel.
Dans un océan de promotions identiques, Kitchen Warehouse a décidé de remettre un peu de saveur dans le Black Friday. Avec l’agence Special Australia, la marque réinvente la manière d’offrir des remises en transformant un simple accessoire du quotidien en véritable surprise culinaire.
Plutôt que de promettre un énième « jusqu’à -70 % », l’enseigne propose une expérience ludique et participative qui récompense les passionnés de cuisine là où ils s’expriment le mieux : dans leur four.
Besoin d'une
campagne créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand le four révèle les promotions
À partir du 10 novembre, chaque commande en ligne et chaque visite en magasin s’accompagne de feuilles de papier cuisson imprimées avec des offres Black Friday. Mais ce n’est qu’en les glissant dans un four chaud que la magie opère. Grâce à une encre thermosensible, une partie du motif s’efface à la chaleur pour dévoiler des réductions encore plus généreuses.
Un simple geste devient un moment de découverte. Le client ne se contente plus de recevoir une promo : il la fait apparaître lui-même.
Une idée ludique dans un secteur saturé
Face à une période où toutes les marques communiquent les mêmes chiffres, Kitchen Warehouse reprend la main en proposant un rituel inattendu. Le papier cuisson devient un support narratif, un prétexte à surprendre, à créer de la curiosité et à réinventer le rapport au Black Friday.
L’opération s’étend partout en Australie, portée par des créateurs de contenu, des animations en magasin et des kilomètres de papier cuisson glissés dans les colis.
Cuisiner, découvrir, économiser
Cette activation ne se contente pas d’être amusante : elle renforce la raison d’être de Kitchen Warehouse. Une marque pensée pour celles et ceux qui aiment cuisiner, bricoler, essayer, rater, réussir. En transformant une tâche simple et quotidienne en expérience de marque, l’enseigne crée un moment chaleureux, presque domestique, autour de ses meilleures offres de l’année.
Une manière simple, mais ingénieuse, de remettre de la créativité dans un événement devenu mécanique, et de rappeler qu’en cuisine, comme en communication, ce sont souvent les petites idées qui font les plus grandes différences.
Pour prolonger la magie en cuisine, (re)découvrez la nouvelle collection Fantasia signée Le Creuset, où Mickey et l’art culinaire se rencontrent.
