Le 28 septembre dernier, l’hôtel ibis Styles de Copenhague (qui appartient au groupe Accor) a lancé sa première édition de l’#OpenpARTy, un projet initié pour faire rayonner les univers artistiques et culturelles de plusieurs villes européennes.
Fondé en 1967, le groupe hôtelier Accor qui est le premier d’Europe et sixième mondial, a décidé de prendre un nouveau virage pour dynamiser et rajeunir l’image de sa gamme d’hôtel ibis. Il a ainsi créé le programme #OpenToCreativity qui a à cœur de mettre en lumière les artistes des pays dans lesquels il est implanté et de les inviter à laisser parler leur imagination dans chacun de ses hôtels ibis Styles.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Alors que le programme devrait prochainement être déployé dans une quarantaine d’hôtels ibis Styles, sa dernière édition a récemment mis à l’honneur Isaac Malakkai, l’un des street artistes les plus en vogue de Copenhague au Danemark. Lors d’un événement organisé au sein de l’hôtel auquel Creapills était convié, le créatif a réalisé une œuvre digitale et collaborative. Pour cela, plusieurs convives influents sur les réseaux sociaux ont demandé à leurs communautés ce qu’elles désiraient voir apparaître sur la fresque. Le créatif a ensuite, sélectionné les propositions les plus originales.
Après plus de deux heures d’illustration en live,nous avons découvert sur écran géant, une œuvre unique et haute en couleur aux inspirations diverses, qui a par la suite été proposée sous forme de NFT.
Avec cette initiative décalée et collaborative, Accor tient à mettre son client au cœur de l’histoire de ses hôtels en les invitant en quelque sorte, à co-créer leur intérieur et à les rendre unique à travers une démarche artistique et créative.
