L’idée créative en un clin d’œil
- Apple TV dévoile une nouvelle identité visuelle entièrement filmée en caméra réelle, sans CGI ni trucage, où le verre et la lumière deviennent matière première.
- Réalisée par TBWA\Media Arts Lab, cette prouesse artisanale transforme le logo en sculpture lumineuse vivante, accompagnée d’un logo sonore signé Finneas.
- En abandonnant le « + », Apple signe un manifeste poétique contre la surenchère numérique, rappelant que la magie vient d’abord de la main, de la matière… et de la lumière.
À l’heure où l’intelligence artificielle et les rendus 3D dominent la création visuelle, Apple prend le contrepied. Pour redéfinir l’identité de sa plateforme de streaming, désormais simplement nommée Apple TV, la marque a dévoilé un générique entièrement tourné en caméra réelle. Pas de trucage numérique, pas de CGI, mais une prouesse artisanale à base de verre, de lumière et de précision.
Réalisée en collaboration avec l’agence TBWA\Media Arts Lab, cette nouvelle identité visuelle fait briller la simplicité chère à Apple. Construit à partir de plaques de verre grandeur nature, le logo s’anime au rythme de reflets et de jeux de lumière capturés en direct, sans aucune retouche numérique. Chaque éclat, chaque transition de couleur est le fruit d’un travail minutieux de captation et d’éclairage, rappelant la finesse des techniques optiques d’antan tout en offrant un rendu d’une modernité saisissante.
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Quand la lumière devient langage
Ce générique, filmé comme une sculpture vivante, traduit à lui seul la philosophie Apple : faire dialoguer la technologie et le savoir-faire humain. Le défilement rapide des différentes “pommes” colorées évoque à la fois une pellicule en mouvement et un hommage discret au cinéma, transformant un simple logo en séquence poétique. Trois versions ont été déclinées, de 1 à 12 secondes, pour s’adapter aux bandes-annonces, séries et créations originales de la plateforme.
Côté son, Apple a confié la composition du nouveau logo sonore à Finneas O’Connell, le producteur et frère de Billie Eilish. Son motif musical minimaliste, décliné lui aussi en plusieurs durées, prolonge la sensation d’équilibre et de fluidité chère à l’univers de la marque.
Une renaissance visuelle et symbolique
Ce rebranding marque une nouvelle étape dans la stratégie d’Apple, qui a récemment abandonné le “+” de Apple TV+ pour revenir à une identité plus unifiée et cohérente. En s’appuyant sur des matériaux tangibles, verre, métal, lumière, plutôt que sur le tout-numérique, la marque renoue avec son obsession du réel et du sens du détail.
À travers cette création d’une rare beauté, Apple signe un manifeste visuel contre la standardisation des effets numériques. Une manière élégante de rappeler qu’avant la technologie, il y a toujours la main, la matière et la lumière.
Une création qui n’est pas passée inaperçue chez les équipes de CANAL+. Sur son compte X, la chaîne française a répondu à la marque à la pomme en précisant qu’elle avait, elle aussi, réinventé son identité visuelle, sans image de synthèse. Le tout avec un jeu de LED que vous connaissez sans doute.
