Et si une simple étiquette suffisait à raconter une histoire ? En Suède, IKEA détourne l’un de ses symboles les plus reconnaissables, son étiquette de prix pour en faire le cœur de sa nouvelle campagne « Wherever Life Goes ». Conçue par l’agence Åkestam Holst NoA, cette idée ingénieuse transforme un code visuel commercial en un véritable langage émotionnel.
Plutôt que de montrer ses meubles, la marque suédoise choisit de montrer ce qu’ils représentent : des moments de vie. Amour, séparation, naissance ou déménagement… chaque changement devient le prétexte à une nouvelle scène, où l’étiquette s’invite comme un clin d’œil à la suite de l’histoire.
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Quand l’étiquette devient le fil conducteur d’un récit
Dans le film Kiss, deux personnes s’embrassent tendrement. Pas de décor tapageur, ni de dialogue superflu. Seule une étiquette apparaît à l’écran : celle d’un lit double. En un instant, tout est dit, la promesse d’un “chez nous”, le début d’une nouvelle étape. Un geste du quotidien qui prend une portée universelle grâce à la simplicité d’un détail.
Des moments de vie capturés avec poésie
Dans les autres films, IKEA poursuit ce détournement poétique : une échographie laisse apparaître deux étiquettes de berceaux, un visage en pleurs évoque un carton de déménagement, et les premiers pas d’un enfant font surgir le prix d’un protège-angle. L’étiquette, autrefois utilitaire, devient ici un symbole d’émotion et d’humanité. Un rappel que nos achats traduisent nos histoires, et que chaque objet IKEA accompagne une étape de vie.
Une campagne d’une simplicité désarmante
Avec Wherever Life Goes, IKEA démontre encore une fois sa capacité à sublimer le banal. En plaçant l’émotion au centre et en détournant l’un de ses éléments les plus quotidiens, la marque prouve qu’il n’y a pas besoin d’artifices pour toucher juste. Ce n’est plus la maison qu’elle vend, mais les instants qui la font évoluer.
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