Lors de son dernier événement iPhone 17, Apple a ouvert la conférence par un film au ton minimaliste et inspirant, aujourd’hui publié séparément sous le titre “Design is how it works”. Ce court métrage de deux minutes rend hommage à la philosophie fondatrice de Steve Jobs, rappelant sa célèbre phrase de 2003 : “Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.”
Monté comme une ode au geste, le film alterne entre les plans serrés de produits en mouvement et les interactions fluides de leurs utilisateurs : une main qui écrit sur iPad avec l’Apple Pencil, un visage reconnu par Face ID, une vibration subtile d’Apple Watch, ou encore un AirPod glissé dans l’oreille. Rien n’est narré, tout est ressenti. L’objectif : montrer que pour Apple, le design n’est pas un vernis esthétique, mais une expérience vécue.
Le design comme langage universel
Lancé en même temps que le nouveau langage visuel “Liquid Glass”, déployé sur iOS 26, macOS Tahoe et watchOS 12, le film reflète la nouvelle direction créative d’Apple : un univers plus fluide, plus translucide et profondément sensoriel. Le design se veut désormais vivant, presque organique — une évolution qui renoue avec l’idée que la beauté d’un produit réside dans la simplicité de son usage.
La bande-son, signée Hannah Peel & Manchester Collective (Neon: 1. Shinjuku), accompagne cette immersion visuelle tout en douceur, entre modernité et émotion. En toile de fond, la vidéo met aussi en lumière l’écosystème complet de la marque — des iPhones aux MacBooks, en passant par les HomePods et les Apple Stores, dont les lignes architecturales répondent à la même logique : créer des objets qui se fondent dans la vie quotidienne sans jamais l’encombrer.
Un hommage subtil à Steve Jobs, mais aussi à une transition
Si le film s’impose comme un hommage évident à Steve Jobs, il résonne aussi à un moment particulier pour Apple. La firme traverse une période charnière, alors que les rumeurs se multiplient sur un possible départ de Tim Cook et la montée en puissance de John Ternus, actuel responsable du hardware.
En remettant en avant cette maxime iconique, Apple semble rappeler à son public – et à ses équipes – ce qui constitue son ADN : une quête de perfection où la forme et la fonction ne font qu’un. Dans un paysage technologique saturé d’effets et de surenchère visuelle, le message agit comme un retour aux fondamentaux.
