Treize ans après son dernier lifting, Domino’s fait peau neuve. La célèbre chaîne de pizzas dévoile une identité repensée avec, au menu, des couleurs plus intenses, une typographie sur mesure, un packaging revisité et une première signature sonore imaginée comme une bouchée de plaisir.
Conçue avec l’agence américaine WorkInProgress, cette refonte baptisée “Re-Bake” ne marque pas une rupture mais une évolution naturelle de la marque. En ajoutant un “mmm” au cœur même de son nom, Domino’s entend rappeler ce qui fait son ADN : le goût, le partage et l’instant de satisfaction universel que procure une pizza tout juste sortie du four.
Un “mmm” aussi sonore que visuel
Le changement le plus marquant se trouve dans le nom lui-même, désormais stylisé “Dommmino’s”, avec un “mmm” prolongé censé évoquer la gourmandise. Cette nouvelle signature sonore, baptisée “Cravemark”, a été enregistrée par Shaboozey, l’artiste country-rap derrière le tube A Bar Song (Tipsy). Sa voix riche et décontractée donne à la marque une identité musicale inédite, pensée pour marquer les esprits dans les pubs, les spots télé et les vidéos sociales.
“Il n’y a rien de plus universel que le son du ‘mmm’”, explique Kate Trumbull, directrice marketing mondiale de Domino’s. “C’est la réaction instinctive à quelque chose de délicieux.”
Une nouvelle recette visuelle
Côté design, Domino’s conserve son logo emblématique mais le revisite avec des rouges et des bleus plus saturés, inspirés des flammes du four et des bulles de sauce tomate. La typographie, Domino’s Sans, aux formes plus épaisses et arrondies, évoque la pâte et la générosité.
Les boîtes à pizza adoptent quant à elles un look plus minimaliste et premium, avec des finitions noir et or métallisé pour les gammes haut de gamme comme les “Handmade Pan” ou “Parmesan Crust”.
Une évolution, pas une révolution
“Beaucoup d’entreprises changent de look quand elles sont en difficulté. Nous, on le fait parce que ça marche”, souligne Trumbull. Ce rebranding vise avant tout à renforcer la désirabilité de Domino’s tout en modernisant ses codes pour une nouvelle génération.
La marque, âgée de 65 ans, revendique ainsi un équilibre entre tradition et innovation, entre authenticité et fun. Comme le résume Matt Talbot, cofondateur de WorkInProgress : “Notre muse, c’est toujours la pizza. On voulait que tout paraisse plus chaud, plus vivant et plus savoureux.”
Avec ce nouveau design et son jingle addictif, Domino’s signe une refonte sensorielle réussie, à la croisée du design, du marketing émotionnel et de la culture pop.
On espère que ce subtil remaniement aura un meilleur impact que la dernière fois où la marque s’était « amusé » avec son logo en offrant 100 ans de pizzas à ceux qui se faisaient tatouer le célèbre domino bleu et rouge.
