Et si votre prochain roman ne se contentait pas de se lire, mais aussi… de se sentir ? Pour la sortie de son nouveau tome The Primal of Blood and Bone, l’autrice à succès Jennifer L. Armentrout s’est associée à Hellmann’s pour un partenariat aussi improbable qu’amusant : une édition collector imprimée avec de l’encre parfumée à l’ail.
Pensée comme un clin d’œil aux vampires qui hantent l’univers de la saga Blood and Ash, cette initiative surprend autant qu’elle amuse. Elle transforme un simple objet littéraire en un collector sensoriel qui sent bon l’ail… et l’autodérision.
Une odeur d’ail au cœur d’un roman vampirique
Imaginée par l’agence Edelman, cette version spéciale est baptisée “Craven-Proof Edition” en référence aux créatures vampiriques du récit, les Cravens. Puisque l’ail est censé repousser les vampires, il s’invite directement dans les pages du roman grâce à une encre parfumée, appliquée sur la page ex-libris. Sur l’échelle maison du “garlic meter”, le parfum atteint 4/10, juste assez pour être remarqué sans gêner la lecture. Côté design, la couverture illustrée par Hang Le arbore un visuel en forme de gousse d’ail, histoire de ne laisser aucun doute sur l’esprit de l’opération.
Quand une marque de mayonnaise s’invite dans la romantasy
Derrière ce crossover étonnant se cache une stratégie claire : investir l’univers BookTok, où les communautés de lecteurs font et défont les tendances. Hellmann’s y apporte sa touche décalée avec cette édition limitée à 1000 exemplaires, disponible dans la librairie de l’autrice, Miss Willa’s Bookshop, en Virginie-Occidentale, et en ligne. Les visiteurs sur place repartent même avec une bouteille de Hellmann’s Garlic Aioli, pour prolonger l’expérience jusqu’à la cuisine.
Un lancement pensé pour les fans
Au-delà du livre parfumé, la campagne comprend un making-of vidéo dévoilant les coulisses des tests d’impression à l’ail, des recettes inspirées de l’univers du roman pour les clubs de lecture, et un teasing viral sur TikTok et Instagram. Jennifer L. Armentrout a même partagé des vidéos où elle signe ses romans… mais aussi des bouteilles de mayonnaise et des gousses d’ail.
Un coup marketing délirant qui a fait le buzz et prouve qu’avec une bonne dose d’humour (et d’ail), la mayonnaise peut aussi prendre dans la littérature fantastique.
Si vous aimez vous faire peur avec des histoires de vampires, vous devriez frissonner de plaisir en découvrant Le Vampire Café, un restaurant japonais qui met le feu à vos burgers et transforme vos plats en rituel gothique.
