Et si une simple brique LEGO pouvait redéfinir la manière dont les enfants découvrent le sport ? C’est le pari étonnant que se sont lancés LEGO Chine et Nike avec une initiative commune déployée dans une école primaire à Shanghai. L’objectif : reconnecter les plus jeunes au mouvement, non pas à travers une discipline codifiée, mais via un terrain de jeu libre, vivant, et modulable à l’infini. Comme un hommage grandeur nature au pouvoir de l’imaginaire.
Tout part de l’atelier « Construire le changement », lancé par LEGO Chine cet été. Dans cet espace d’expression libre, les enfants ont été invités à concevoir et partager leurs idées à l’aide des célèbres briques. Résultat : un constat simple et puissant émerge. Pour eux, le jeu et le mouvement ne font qu’un. Une évidence enfantine, mais porteuse d’un vrai potentiel créatif.
Quand la créativité des enfants inspire le design urbain
C’est ce principe qui va inspirer la collaboration avec Nike, dans le cadre de son programme Move to Zero. En prenant comme point de départ une humble brique LEGO 2×3, les deux marques imaginent une aire de jeux qui casse les codes. Objectif : redonner envie de bouger en proposant un espace de sport librement appropriable par les enfants, à l’image de leurs constructions LEGO.
Une aire de jeu modulaire pour libérer l’exploration
Le concept prend vie à l’école primaire centrale Baoshan n°2 de Shanghai. Ici, pas de terrain figé ou de tracés imposés. Chaque élément de l’aire est inspiré des formes emblématiques des briques LEGO, mais pensé comme un outil de mouvement. Les élèves peuvent créer leur propre parcours, improviser de nouveaux usages, et transformer chaque pause en aventure ludique.
Les marques ont fait appel à l’architecte Chengyu Fu, sous le nom de @c.y.fu_studio sur Instagram. Au lieu de figer les usages, cette aire encourage l’exploration, l’expérimentation et l’autonomie.
Un engagement durable, au-delà du jeu
Cette initiative s’inscrit aussi dans une ambition environnementale portée par Nike. La structure installée à Shanghai est fabriquée à partir de matériaux recyclés, notamment des chaussures issues du programme Nike Grind. Un symbole fort qui s’inscrit dans un projet à grande échelle : la construction de 100 terrains durables à travers la Chine, dont 42 déjà réalisés cette année.
Loin d’une simple installation événementielle, cette aire de jeux devient un manifeste physique : celui d’un sport plus inclusif, plus responsable, et plus joyeux.
Quand les marques deviennent des terrains d’expression
Avec cette collaboration, Nike et LEGO ne cherchent pas simplement à faire du branding. Elles créent une expérience immersive, où l’enfant devient acteur. Une campagne qui dépasse l’affichage pour s’intégrer au réel, et qui illustre une conviction partagée : les meilleures activations ne sont pas celles qu’on regarde, mais celles qu’on vit.
Ce n’est pas la première fois que LEGO et Nike s’associent. Souvenez-vous, les deux marques avaient dévoilé une paire de sneakers à customiser avec des briques.
