Dans sa dernière campagne pensée par BBH US et PSOne, Dunkin’ mise sur la simplicité graphique pour rappeler une évidence : son café ne se déguste pas seulement en coffee shop. Il a aussi toute sa place à la maison. Avec « Iconic Home », la marque dévoile une idée visuelle minimaliste, mais redoutablement efficace.
Le concept se base sur une trouvaille graphique : recadrer le pack de café Dunkin’ à l’angle parfait pour lui donner l’apparence d’une petite maison. À l’arrière, un ciel dégradé évoque les différentes heures de la journée. Et c’est tout. Aucun personnage, aucun décor : juste un emballage et un fond, comme un pictogramme qui résume tout l’univers Dunkin’ à domicile.
Quand un simple pack devient une maison
Cette approche volontairement épurée tranche avec l’esthétique souvent chargée du secteur. Elle permet à la marque de se démarquer dans un environnement visuel saturé, tout en renforçant son identité déjà très reconnaissable. La marque de donuts prouve ici qu’il suffit parfois d’un bon cadrage pour créer un message immédiatement lisible.
Une campagne qui capitalise sur l’intuition
Derrière cette sobriété, un message marketing stratégique : montrer que le rituel café beignet peut s’intégrer naturellement à tous les moments de la journée, chez soi. Chaque déclinaison produit est ainsi associée à une teinte de ciel spécifique – matin rosé, après-midi doré, crépuscule doux –, pour évoquer différentes humeurs et envies de consommation.
Cette symbolique visuelle permet à l’enseigne de s’ancrer émotionnellement dans le quotidien sans recourir aux clichés de la “morning routine”. La maison devient ici un territoire de marque, à la fois universel et intime. C’est une réponse directe à la montée du café à domicile et à l’explosion des offres concurrentes en GMS et e-commerce.
Une présence massive, du frigo à Times Square
Pour faire vivre ce concept à grande échelle, Dunkin’ a déployé la campagne sur plusieurs canaux : affichage statique et digital, wild postings dans les villes, contenus sur les réseaux sociaux… avec, en point d’orgue, un billboard géant à Times Square. L’objectif : atteindre les consommateurs à différents moments de leur journée, dans leurs déplacements comme dans leurs flux numériques.
Cette logique de présence multi-supports incarne une tendance forte en 2025 : les marques historiques investissent de plus en plus le quotidien domestique, cherchant à réaffirmer leur place face aux nouvelles marques et à l’évolution des habitudes post-Covid.
Une idée visuelle au service d’un objectif business
Pour Josh Williams, directeur du marketing chez The J.M. Smucker Co., le défi n’était pas de faire connaître Dunkin, mais de rappeler qu’il peut aussi être consommé chez soi. Le packaging devient donc ici bien plus qu’un support : c’est un signal fort, capable à lui seul de modifier une perception de marque.
En associant design minimaliste, storytelling visuel et stratégie omnicanale, “Iconic Home” incarne une nouvelle forme de publicité “haute fidélité” : moins de bruit, plus de clarté. Et surtout, une capacité à relier un usage concret (boire son café à la maison) à une identité émotionnelle déjà bien installée.
Et en parlant de Dunkin’, souvenez-vous, la marque avait lancé une gamme de savons et de cosmétiques saveur donuts, avec la marque Native.
