À l’occasion de la Fashion Week de New York, le studio créatif Uncommon a installé dans les rues de SoHo une machine à pinces pas comme les autres. Derrière la vitre, un sac Hermès Birkin, symbole ultime de luxe et d’exclusivité. Mais inutile d’espérer repartir avec : la machine est volontairement truquée. Baptisée “PAIN”, l’installation se vit comme une métaphore grinçante de la quête de succès dans la ville qui ne dort jamais.
En détournant l’un des jeux les plus populaires au monde, Uncommon fait de l’échec une expérience artistique, où le désir et la frustration deviennent le véritable prix à remporter.
Un Birkin qu’on ne gagnera jamais
Ouverte au public les 13 et 14 septembre 2025, l’installation a rapidement attiré les curieux de passage dans SoHo. Chacun pouvait tenter sa chance en insérant une pièce, voyant la pince descendre… pour finalement échouer à saisir le sac. L’objet, à la fois si proche et pourtant inaccessible, incarne la cruauté d’un rêve impossible à atteindre.
“PAIN” rappelle avec ironie la culture de l’effort qui façonne New York : une ville où les ambitions sont grandes, mais où la compétition et le coût de la vie rendent souvent le succès hors de portée. Le Birkin, icône de rareté et de prestige, devient ici un miroir des désirs frustrés de toute une génération.
La douleur du succès new-yorkais
Dans son communiqué, Uncommon résume le concept : “À New York, la douleur est le prix à payer pour être proche de la grandeur.” L’installation résonne avec une jeunesse qui questionne de plus en plus le modèle américain du “hustle culture” et le fameux “pull yourself up by your bootstraps”.
Entre ironie et existentialisme, l’expérience attire autant les amateurs de mode que les passants intrigués, transformant la vitrine en une allégorie des promesses impossibles.
Du prestige au merchandising ironique
Bien sûr, personne n’a pu repartir avec le sac Hermès. Mais les visiteurs ont pu se consoler avec une collection de produits dérivés : t-shirts, tote bags, casquettes, porte-clés et stickers. Des souvenirs à la fois accessibles et ironiques, qui prolongent le message : vous ne pouvez pas avoir le grand prix, mais vous pouvez repartir avec un fragment de l’expérience.
Ce goût de la provocation n’est pas nouveau chez Uncommon. Le studio avait déjà fait parler de lui en 2024 avec le Ratboot Drop, une installation mêlant mode et rats new-yorkais, ou encore à travers ses projets artistiques à Sundance et au Dutch Design Week. Avec “PAIN”, il confirme son ADN : utiliser le langage du design et de la culture pop pour questionner nos obsessions collectives.
Et pour rester dans le thème, nous vous invitons à (re)découvrir l’installation de Axe, qui a transformé un arrêt de bus en machine à pinces pour distribuer son parfum.
