Pour clôturer la saison estivale des concerts classiques, Audi dévoile une campagne extérieure qui réinvente les codes de la publicité automobile. En collaboration avec l’agence BBH London, la marque allemande transforme le son complexe de ses modèles RS en véritables partitions musicales. Baptisée Engine Symphony, l’initiative propose une expérience où l’ingénierie automobile rencontre l’émotion artistique.
Traditionnellement, les publicités automobiles privilégient les images de vitesse et de puissance. Audi prend le contrepied avec une campagne plus subtile : la transcription musicale des sons de ses moteurs. Chaque modèle RS, du thermique à l’électrique, a vu ses accélérations analysées puis retranscrites en notes. Résultat : des affichages OOH et DOOH qui dévoilent des partitions uniques, titrées selon la puissance de la voiture.
Quand le moteur devient une partition
Cette approche souligne une idée forte : pour les passionnés, le son d’un moteur hautes performances n’est pas seulement un bruit mécanique, mais une expérience sensorielle. C’est cette émotion que la marque met en avant.
La précision au cœur de la création
Pour garantir l’authenticité, Audi et BBH ont fait appel au compositeur Ben Parry et au superviseur musical Hywel Evans. Leur mission : écouter, décortiquer et retranscrire avec exactitude la richesse des sons produits par les moteurs RS. Chaque partition capture les nuances d’un régime qui monte, d’un timbre qui change, voire d’effets sonores singuliers comme le “Shepard tone” – ce son qui semble monter sans fin.
L’exigence de précision allait jusqu’à tester les partitions au piano, pour s’assurer qu’elles pouvaient être jouées comme de véritables morceaux. Une preuve supplémentaire de l’importance accordée à la créativité et à la justesse musicale.
Une campagne tactique et culturelle
La campagne a été déployée sur des plateformes digitales extérieures dans des zones stratégiques du Royaume-Uni, notamment près des salles de concerts classiques. L’objectif : toucher un public averti, sensible à la beauté et à la complexité des partitions. Audi détourne ainsi son héritage technique pour l’inscrire dans une logique culturelle et artistique.
“Le rugissement d’un moteur de sport est une musique aux oreilles d’un passionné”, résume Felipe Guimaraes, directeur créatif chez BBH. Présenté comme une œuvre visuelle et sonore, le moteur Audi devient ici une véritable composition, à la croisée de l’ingénierie et de l’art.
Quand la publicité automobile prend des accents classiques
Avec Engine Symphony, Audi illustre sa volonté de dépasser les conventions de la communication automobile. En valorisant la musicalité de ses moteurs, la marque ne montre pas seulement des voitures, mais partage une expérience sensorielle et émotionnelle. Une manière élégante de rappeler que la technologie, chez Audi, est aussi affaire de culture.
