Personne ne l’avait vu venir, mais le “butter yellow” est devenu l’une des couleurs les plus virales de 2025. Adopté par la mode et la déco, ce jaune pastel, inspiré de la couleur de la crème fouettée, envahit déjà les collections de créateurs et les intérieurs branchés. Et pour surfer sur cette vague, Bose a imaginé un détournement aussi malin qu’élégant pour son enceinte Soundlink Plus.
Officiellement baptisé Citrus Yellow, ce nouveau coloris reprend tous les codes de la tendance. Mais la marque est allée plus loin : pour séduire les amateurs de design, Bose a créé un packaging collector qui présente son enceinte… comme une motte de beurre prête à être tartinée. Un clin d’œil audacieux qui a rapidement attiré l’attention des médias et des créatifs.
Quand une couleur devient un phénomène culturel
La tendance butter yellow ne doit rien au hasard. Popularisée lors du défilé printemps-été 2024 de Louis Vuitton, cette teinte douce et chaleureuse s’est imposée comme un symbole de confort, d’optimisme et de nostalgie dans un climat incertain. Selon le cabinet de prévisions WGSN, elle répond à un besoin de réassurance esthétique chez les consommateurs, qui plébiscitent des couleurs apaisantes et positives.
Des vêtements aux meubles, en passant par les campagnes marketing, le butter yellow s’impose partout. Même le nouveau logo controversé de Cracker Barrel, qui a déclenché la colère des cercles MAGA, porte des nuances proches de cette tendance chromatique. Bose, fidèle à son ADN innovant, a choisi d’en faire un terrain de jeu créatif.
Un design imaginé pour séduire les créatifs
Conçue par l’agence CNC, l’opération a donné naissance à un packaging inédit : une boîte qui reprend les codes des emballages de beurre, jusqu’aux graduations imprimées sur le papier et au format rectangulaire du produit. L’idée : transformer la Soundlink Plus en un objet de désir visuel qui joue la carte de la surprise et de la connivence culturelle.
Seul bémol : ce packaging insolite n’est pas disponible à la vente. Il a été produit en édition limitée dans le cadre d’un kit de seeding exclusif envoyé à des influenceurs et journalistes. Les consommateurs, eux, devront se contenter de la version officielle Citrus Yellow, déjà en vente sur le site de Bose. Une opération qui démontre comment une marque peut exploiter un phénomène esthétique viral pour créer de la rareté et renforcer son image premium.
