À l’occasion du lancement du site Artisans du Bâtiment by CAPEB, l’agence Creapills a imaginé une campagne nationale au ton audacieux pour repositionner la CAPEB comme l’acteur incontournable du choix d’un artisan.
L’idée : mettre en avant la compétence et la fiabilité des artisans labellisés, tout en assumant une posture créative et décalée avec la signature « L’art de ne pas se tromper ». Un jeu de mots malin qui rappelle que dans “artisans”, il y a aussi “art” — celui de bien faire, mais aussi de choisir sans se faire piéger.
Un lancement événement au salon BATIMAT 2024
Pour dévoiler cette nouvelle plateforme de mise en relation, la campagne a pris vie lors du salon BATIMAT, rendez-vous majeur des professionnels du secteur. Sur un stand de 54 m² dédié, les visiteurs ont pu découvrir un univers visuel fort, décliné autour de la signature de campagne.
Afin de capter l’attention dans un environnement concurrentiel, Creapills a imaginé un dispositif interactif et ludique : une grande roue aux couleurs de la campagne, permettant de gagner des goodies exclusifs.
Plus de 5 000 tickets à gratter imprimés et distribués aux visiteurs, prolongeant l’expérience avec des surprises à la clé. Une campagne d’affichage contextuelle déployée dans tout le salon, y compris dans des lieux inattendus comme les urinoirs, pour surprendre et marquer les esprits.
Un concept créatif qui joue sur les mots et les métiers
Le fil rouge de la campagne repose sur des accroches simples, mémorables et adaptées à chaque métier du bâtiment. L’objectif est clair : prouver qu’avec un artisan labellisé par la CAPEB, on gagne en sérénité et en qualité. Certaines formules détournent des expressions connues pour mieux frapper les esprits, comme : « Isoler sa maison, ça commence par s’isoler des margoulins », « Avec un artisan couvreur, vous êtes couverts » ou encore « Avec un artisan carreleur, c’est carré ».
Ces punchlines, couplées à des visuels impactants, permettent de rendre la campagne accessible, compréhensible et partageable, tout en renforçant l’identité de la nouvelle marque.
Une marque pour rassembler et clarifier l’offre
Artisans du Bâtiment by CAPEB est né de la volonté de réunir sous une même bannière l’ensemble des labels et démarches portés par la CAPEB — jusqu’ici développés séparément, avec des identités visuelles distinctes. Ce nouveau portail en ligne simplifie la recherche d’artisans et centralise toutes les expertises labellisées : Eco Artisan, Handibat, Silverbat, CIP Patrimoine ou encore Démarche RSE.
Pour les particuliers comme pour les prescripteurs, il s’agit d’un outil unique pour trouver rapidement un artisan qualifié près de chez soi. Pour les professionnels adhérents, c’est une vitrine nationale qui valorise leur savoir-faire et leur donne plus de visibilité sur leurs marchés.
La CAPEB, porte-voix des artisans français
Première organisation professionnelle représentative des entreprises artisanales du bâtiment, la CAPEB fédère un réseau puissant : 93 CAPEB départementales, 12 régionales et une Confédération nationale. Présidée par Jean-Christophe Repon, elle œuvre chaque jour à représenter, défendre et promouvoir les artisans partout en France.
Avec le lancement d’Artisans du Bâtiment by CAPEB par Creapills, elle renforce sa mission : guider les clients vers les bons professionnels et protéger le secteur des mauvaises pratiques.
