Chaque été, les routes du Tour de France deviennent un terrain d’expression pour les fans… mais aussi pour des gribouillages moins glorieux. Parmi eux : des dizaines de pénis peints à même l’asphalte, le long des virages et des cols mythiques. Une tradition gênante devenue presque banale. Mais cette année, Skoda a décidé d’y voir une opportunité. Avec l’agence FCB London, la marque automobile transforme ces graffitis en messages puissants pour mettre en lumière le Tour de France Femmes avec Zwift.
Plutôt que de les ignorer ou de les effacer, comme le font habituellement les organisateurs, la marque automobile a choisi de réinterpréter ces dessins à sa façon. Lors de la 19e étape du Tour masculin 2025, un véhicule d’assistance dédié a arpenté la route à la recherche de ces graffitis pour les transformer en œuvres engagées.
Transformer l’embarrassant en plateforme d’égalité
Sous les pinceaux des illustratrices Cécile Dormeau et Erin Aniker, les sexes grossièrement dessinés deviennent des silhouettes de cyclistes, des slogans d’encouragement et des symboles d’inclusivité. Chaque intervention est signée du hashtag #WatchTheFemmes, le mot d’ordre officiel pour soutenir la version féminine de la course.
Un détournement artistique et féministe
L’objectif de cette campagne : attirer l’attention des 3,5 milliards de téléspectateurs cumulés du Tour sur une autre course, bien moins médiatisée mais tout aussi impressionnante. Du 26 juillet au 3 août, 22 équipes et plus de 150 coureuses s’élanceront sur 1 165 kilomètres entre Vannes et Châtel. Le Tour de France Femmes avec Zwift entame sa quatrième édition dans l’ombre, mais gagne chaque année en visibilité.
Avec ses fresques féministes à même la route, Skoda ne cherche pas à pointer du doigt les fans, mais à réorienter le regard. L’idée n’est pas de censurer, mais de sublimer, pour faire passer un message fort : la course féminine mérite la même attention, la même ferveur, les mêmes caméras.
Un engagement cohérent avec l’ADN de Škoda
Cette opération symbolique s’inscrit dans un moment-clé pour la marque, qui fête cette année ses 130 ans. Un anniversaire d’autant plus symbolique que la marque est née… en fabricant des vélos. Devenue depuis un partenaire historique du Tour de France, elle équipe les deux compétitions (hommes et femmes) avec plus de 220 véhicules électriques et hybrides.
Cette année, la marque va plus loin en s’engageant aussi sur le terrain culturel. Avec FCB London, PhD et le collectif Global Street Art, elle crée une campagne OOH sur le bitume, en plein cœur d’un événement mondial. Ce n’est pas une pub de plus, c’est une prise de parole à même l’espace public.
Faire parler là où régnait le silence
En transformant des graffitis absurdes en messages d’égalité, Škoda signe une campagne aussi maligne que militante. Elle montre qu’en matière de publicité, l’audace peut aussi servir la cause. Et que parfois, les routes les plus inattendues mènent aux plus beaux engagements.
Et dans un esprit étroitement lié, on vous invite à (re)découvrir ces graffitis de pénis détournés pour sensibiliser au cancer des testicules, par l’Institut national du cancer au Chili.
