Range Rover opère une mue discrète mais stratégique. En pleine transformation de son image, la marque britannique de SUV de luxe vient de présenter un nouveau logo… qui ne figurera pourtant pas sur ses véhicules. Une identité visuelle minimaliste, pensée comme un symbole secondaire pour des usages très spécifiques, qui alimente la tendance croissante des emblèmes invisibles mais puissants.
Révélé dans une présentation destinée aux investisseurs du groupe JLR (anciennement Jaguar Land Rover), ce nouveau logo repose sur une structure graphique étonnante : deux lettres R, superposées et réfléchies verticalement. Un design épuré, presque abstrait, qui tranche avec la typographie classique “Range Rover” que l’on connaît sur les capots.
Deux “R” en miroir pour symboliser une marque autonome
La marque précise que ce motif a été conçu pour des contextes bien particuliers : étiquettes, motifs textiles, ou branding événementiel. En clair, le nom complet reste inchangé sur les véhicules, mais ce symbole pourrait apparaître là où le lettrage traditionnel ne passe pas. Un geste subtil, à la frontière du luxe et de la mode.
Range Rover s’inspire des codes de la haute couture
Ce nouveau motif pourrait rappeler à certains les monogrammes emblématiques de la maroquinerie de luxe, comme ceux de Goyard ou de Louis Vuitton. Il ne serait donc pas étonnant de le retrouver un jour sur une sellerie personnalisée ou une gamme d’accessoires haut de gamme griffée Range Rover.
Cette évolution s’inscrit dans une stratégie plus large : celle du groupe JLR de repositionner ses différentes entités – Jaguar, Range Rover, Defender et Discovery – comme des marques indépendantes à part entière. Le modèle “House of Brands”, déjà appliqué à Jaguar avec un nouveau logo, se déploie désormais à l’ensemble du portefeuille.
Une tendance chez les constructeurs premium
Range Rover n’est pas seul à jouer la carte du logo discret et contextuel. BMW avait déjà introduit en 2020 un logo allégé destiné uniquement à ses supports digitaux, et Bentley teste actuellement une nouvelle version plus moderne de son emblème ailé. L’objectif : affiner l’identité visuelle des marques sans perturber leur image traditionnelle.
Ce choix symbolique intervient alors que Range Rover s’apprête à franchir un autre cap majeur : le lancement de son tout premier modèle 100% électrique. Un SUV attendu au design identique à la version thermique, mais qui affiche déjà un engouement massif avec plus de 60 000 personnes sur liste d’attente. Un tournant qui justifie une montée en gamme de tous les signes de reconnaissance.
Et dans un esprit similaire, on vous invite à (re)découvrir le rebranding de Jaguar avec son nouveau logo, qui avait suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux.
