À Wimbledon, tout est une question de tradition. Et s’il y a bien une règle ancrée sur le légendaire gazon londonien, c’est celle du code vestimentaire blanc imposé aux joueurs depuis plus d’un siècle. Cette année, pour la première fois en 145 ans, une marque s’est prêtée au jeu avec une élégance inattendue : Stella Artois.
En collaboration avec l’agence Gut Amsterdam et le studio de branding Jones Knowles Ritchie, la marque de bière belge a lancé une canette en édition limitée entièrement blanche, clin d’œil stylisé aux exigences esthétiques de Wimbledon. Un repositionnement visuel audacieux, mais parfaitement maîtrisé.
Une élégante revisite du branding
Exit les traditionnels tons or et rouge de Stella Artois. La canette adopte un blanc immaculé, avec une seule bordure de couleur autour de l’encolure, respectant à la lettre les règles strictes du tournoi : une teinte dominante blanche, et une tolérance minimale pour les couleurs secondaires. Le résultat ? Une canette au design épuré et raffiné, qui s’intègre naturellement dans l’univers chic et feutré du All England Club.
Plus qu’un redesign, cette initiative illustre la capacité d’adaptation d’une marque historique à son environnement culturel, tout en préservant son ADN. Stella Artois ne se contente pas d’être visible à Wimbledon, elle épouse ses codes pour mieux les sublimer.
Le style comme langage commun
La campagne s’accompagne d’une activation portée par deux ambassadeurs prestigieux : David Beckham et Maria Sharapova. Tous deux incarnent à la fois l’élégance, l’excellence sportive et la sensibilité à la tradition. Leur présence renforce la dimension lifestyle et premium de la campagne, tout en assurant une résonance forte auprès d’un public sensible à l’image autant qu’au produit.
Avec ce geste créatif, la marque de bière démontre qu’il est possible d’innover sans renier ses racines, et que l’intégration contextuelle peut être un levier puissant de différenciation. Le message est clair : la marque ne se contente plus de sponsoriser un événement, elle s’y fond, en devenant elle-même une expression de son esthétique.
L’élégance du branding circonstancié
En décidant de s’habiller en blanc pour Wimbledon, Stella Artois ne fait pas qu’adopter une couleur : elle adopte un état d’esprit. Celui du respect des traditions, de l’élégance sobre, et du plaisir discret mais assumé. Et comme le résume avec humour Anselmo Ramos, directeur artistique de Gut :
“Il ne nous a fallu que 145 ans pour nous adapter au code vestimentaire traditionnel de Wimbledon.”
Une façon subtile de prouver que, parfois, le branding le plus marquant… est aussi le plus minimaliste.
L’occasion idéale de vous (re)partager “There is only one Wimbledon” : une pub immersive qui transforme le tennis en épreuve mentale, pour Wimbledon 2025.
