Oubliez les catwalks lents, les poses figées et les flashs calculés. À la Fashion Week de Paris, Strava et Distance ont littéralement fait courir la mode avec The CatRace : un défilé express où les mannequins défilent en sprintant. Un choc visuel d’une minute à peine, pensé comme un manifeste par la marque de running et orchestré par l’agence BETC.
Sur scène, pas de top models posant au ralenti mais de véritables athlètes en mouvement, transpirants, concentrés, en pleine performance. Le résultat est fulgurant, brutal, et parfaitement aligné avec l’ADN de Distance, qui entend rappeler une vérité simple : le sportswear vient du sport, pas des podiums.
Un défilé pensé comme un sprint créatif
Imaginé comme un contre-pied aux standards figés de la haute couture, The CatRace inverse totalement les règles du jeu. Les tenues, conçues par la styliste Stephy Galvani, sont portées et testées en conditions réelles : en course. Nylon, tulle technique, lacets apparents et sangles fonctionnelles se croisent dans un vestiaire hybride, entre performance et audace esthétique.
La mise en scène, signée Guillaume Allantaz et produite par Soldats, capte cette intensité physique dans une vidéo brute et immersive. Un replay en slow motion sera d’ailleurs diffusé sur Instagram, transformant ce moment trop rapide pour être vu… en objet visuel à disséquer image par image. Une manière habile d’allier impact événementiel et engagement digital.
Un message clair dans un monde de postures
En refusant de séparer la forme du fond, Strava et Distance posent un regard critique sur la récupération esthétique du sport par la mode. Trop souvent, le sportswear est déconnecté de l’effort qu’il prétend incarner. Ici, chaque foulée raconte autre chose : l’engagement, la sueur, le mouvement. Le vêtement redevient outil, partenaire, compagnon d’effort.
C’est aussi une manière de redonner du sens au format du défilé, souvent vidé de sa substance. En compressant l’expérience dans une minute d’intensité pure, The CatRace prouve qu’il est possible de capter l’attention autrement. Et de transmettre une vision forte sans artifices.
Une prise de parole qui court dans le bon sens
Avec les JO de Paris en ligne de mire et une culture du sport plus présente que jamais, ce type d’activation fait sens. Elle crée un pont intelligent entre mode, mouvement et engagement, tout en restant ancrée dans les valeurs des marques impliquées. Une démonstration réussie de cohérence, de ton et de tempo.
De quoi nous rappeler une autre idée virale de la marque lancée il y a quelques années. Souvenez-vous de ce magasin Distance à Paris qui autorisait le vol… à condition de courir plus vite que le vigile.
