Et si un simple prénom suffisait à rallumer la rivalité la plus savoureuse du monde de la pub ? En Uruguay, Burger King a trouvé une façon maligne et parfaitement piquante d’accueillir son nouvel ambassadeur : le footballeur Ronald Araújo. Le twist ? Jouer à fond la carte du prénom… en convoquant l’ombre du plus célèbre clown de la restauration rapide.
Un faux Ronald… pour introduire le vrai
Tout commence par une vidéo intrigante : un homme haut en couleur, vêtu de jaune, perruque rouge sur la tête, assis seul dans une caravane. L’ambiance est sombre, mélancolique, presque digne d’un film d’auteur façon Joker. Il sirote son café, ouvre le journal, et découvre en une : “C’est officiel, Ronald signe chez Burger King.” Stupeur. Il en renverse sa tasse. L’illusion est parfaite : on pense à Ronald McDonald, bien sûr. Mais ce n’est pas lui. Enfin… pas tout à fait.
Dans un plot twist final aussi absurde que savoureux, le personnage se rend sur les lieux de l’annonce pour se faire finalement pousser hors du cadre par… Ronald Araújo lui-même. Le vrai Ronald de cette campagne. Défenseur du FC Barcelone et figure montante du football uruguayen, il devient le nouveau visage de Burger King Uruguay. Et avec cette opération, la marque frappe un grand coup.
Une rivalité mythique, un humour bien rodé
Burger King ne cite jamais son rival, mais tout y fait référence : le look du clown, l’univers visuel, la mise en scène, jusqu’au nom de l’ambassadeur. Une stratégie bien connue de la marque, experte en tacles créatifs contre McDonald’s sans jamais le nommer directement. Le tout avec un humour décapant, sans perdre de vue l’objectif principal : annoncer un partenariat fort avec une star locale.
Car au-delà de la blague, c’est aussi une opération de branding national. Depuis mars 2025, Burger King est sponsor officiel de l’équipe d’Uruguay. En s’associant à Ronald Araújo, la marque renforce ce lien avec un ambassadeur aussi populaire qu’engagé. Et elle le fait avec une campagne qui fait mouche à l’international, tant par sa réalisation léchée que par son audace créative.
Un bon mot, un bon nom, une bonne pub
Avec “Bienvenido Ronald”, Burger King transforme une simple coïncidence onomastique en idée de génie. En convoquant l’imaginaire collectif autour de Ronald McDonald, tout en détournant la promesse d’accueil pour servir une révélation inattendue, la marque livre un storytelling maîtrisé qui amuse autant qu’il impressionne.
Encore une preuve que dans la guerre du burger, Burger King reste un maître du détournement publicitaire. Et cette fois, c’est Ronald (Araújo) qui mène le jeu.
Et pendant ce temps, en France, Burger King s’amuse aussi à tacler son célèbre rival. La preuve avec cette opération virale dévoilée il y a quelques semaines, dans laquelle l’enseigne a détourné le “M” d’un McDonald’s à Firminy pour annoncer son arrivée imminente.
