Plus vieille qu’Internet, plus célèbre qu’un mème, et pourtant toujours absente de nos claviers : La Vache qui rit compte bien réparer cette injustice. Avec l’aide de Havas Creative Canada, la marque emblématique de fromage lance une campagne aussi drôle qu’engagée pour revendiquer sa place dans l’univers des emojis.
Baptisée « Le vrai émoji du rire », l’initiative prend la forme d’une pétition nationale ouverte à tous les Canadiens. L’objectif ? Demander officiellement la création d’un emoji à l’image de la célèbre vache rouge, mascotte historique de la marque depuis plus d’un siècle. Et surtout, remettre les pendules à l’heure face au célèbre emoji du chat qui pleure de rire 😹, qu’on utilise par réflexe des milliards de fois… alors que la vraie icône du rire, c’est bien La Vache qui rit.
Un rire qui mérite son emoji
Pour accompagner cette demande, la marque n’a pas lésiné sur la créativité : vidéo manifeste, fausses unes dans les journaux et affichage urbain, le tout dans un ton résolument joyeux et revendicatif.
Une pétition qui fait aussi du bien
Mais derrière l’humour, la campagne porte un véritable engagement solidaire. Pour chaque signature récoltée avant le 8 juin, 0,50 dollars sera reversé à Banques alimentaires Canada, soit l’équivalent d’un repas pour une personne dans le besoin. Le Groupe Bel, qui porte l’opération, s’est d’ailleurs engagé à verser jusqu’à 50 000 dollars, même si l’objectif des 100 000 signatures n’est pas atteint.
Une manière simple et collective de transformer une action digitale en impact concret, tout en continuant à faire ce que La Vache qui rit fait de mieux depuis 100 ans : donner le sourire.
Une première dans l’histoire des emojis ?
Aucune marque à ce jour n’a réussi à faire entrer son personnage officiel dans le catalogue Unicode. L’emoji La Vache qui rit serait donc une grande première, si elle parvient à franchir les étapes nécessaires pour être validée par le consortium en charge des emojis officiels.
Une ambition que la marque assume avec humour et auto-dérision, tout en mettant en lumière la puissance émotionnelle de son emblème. Car après tout, comme le rappelle le slogan de la campagne :
« C’est la Vache qui rit. Pas le chat. »
Si vous le souhaitez, vous pouvez également contribuer à cette campagne en signant la pétition, et même télécharger l’émoji sur leur site (bien qu’il ne soit pas encore officiellement sorti).
L’occasion de vous (re)faire découvrir l’emoji basket d’Apple qui est devenu une vraie paire de sneakers, grâce au designer Jose Wong.
