Dans une société qui privilégie les chiots, les chiens adultes sont souvent laissés pour compte dans les refuges. À Lima, où plus de 4 millions de chiens errent dans les rues, cette réalité est encore plus criante. Mais une campagne audacieuse a décidé de bousculer les codes avec humour et tendresse : « Sugar Doggies », une initiative de l’organisation de sauvetage Voz Animal, avec les agences Potro Lima et Lungo Films, qui transforme les chiens adultes… en véritables Sugar Daddies du marketing.
L’idée est brillante : réinventer l’image des chiens adultes en les présentant comme des compagnons “riches en expériences” prêts à gâter leur futur humain. Un clin d’œil au phénomène des « Sugar Daddies/Mummies », mais version poilue et pleine d’affection.
Donner envie d’adopter, avec style
Concrètement, chaque adoption d’un chien donnait accès à des récompenses offertes par 22 marques partenaires : séjours à l’hôtel, repas gastronomiques, soins bien-être, virées shopping… autant d’avantages pensés pour rendre l’adoption irrésistible, tout en offrant une seconde chance à ces chiens trop souvent oubliés.
Une esthétique léchée et une narration sur-mesure
Loin du discours habituel des campagnes de protection animale, cette activation mise sur l’élégance, l’humour et la pop culture. De la vidéo principale aux portraits d’adoption, tout a été pensé comme une campagne lifestyle haut de gamme, avec une direction artistique soignée, des décors glamours et un ton résolument feel-good.
Chaque chien est filmé avec la même attention qu’une égérie de marque. Le résultat : un univers visuel à la fois kitsch et chic, qui crée un attachement immédiat et redonne à ces compagnons oubliés toute leur valeur affective… et sociale.
Une campagne qui change la donne
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : +425 % d’augmentation des adoptions de chiens adultes en quelques semaines, 298 000 dollars de médias acquis, 22 marques partenaires et une réplique immédiate en Équateur et en Argentine avec un kit open source pour étendre le projet à l’international.
Mais au-delà de ces résultats, la campagne démontre avec brio comment la créativité peut transformer une cause sociale. Et pour aller plus loin, un site dédié à cette activation a même été créé.
Et dans cette même démarche, (re)découvrez cette campagne de Pedigree, qui a détourné les films romantiques pour sensibiliser à l’adoption.
