Et si un panneau publicitaire pouvait sauver des vies ? C’est le pari engagé de Chevrolet et Santo Domingo Motors, qui ont lancé une initiative inédite en République dominicaine pour améliorer la sécurité routière : baptisée “Night Signals”, cette campagne transforme les panneaux d’affichage classiques… en panneaux de signalisation réfléchissants, visibles uniquement dans l’obscurité.
Une idée aussi simple qu’efficace qui redéfinit l’usage de l’espace publicitaire pour en faire un outil de prévention routière.
Une technologie discrète qui illumine la route
Conçue en partenariat avec l’Institut national du transit et le ministère des Travaux publics, l’opération a été déployée sur deux axes particulièrement accidentogènes : les autoroutes Duarte et Este. Ces routes, parmi les plus fréquentées du pays, concentrent à elles seules jusqu’à 30 % des accidents mortels recensés.
Face à cette réalité, l’agence Ogilvy République Dominicaine a imaginé une solution ingénieuse : un vinyle réfléchissant apposé sur les panneaux publicitaires. Invisible en plein jour, ce film s’illumine dès qu’il est frappé par les phares des véhicules, guidant ainsi les conducteurs dans les zones mal éclairées.
Publicité et sécurité réunies dans un même message
Pour Ricardo Torres, directeur commercial de Chevrolet chez Santo Domingo Motors, cette initiative illustre parfaitement comment la publicité peut dépasser son rôle traditionnel :
“Nous intégrons nos supports de communication à l’environnement routier de manière responsable. C’est une manière concrète de contribuer à la société.”
Même vision du côté de Paola Soto, responsable communication et développement durable chez SDM, qui voit en “Night Signals” une invitation lancée aux autres marques à rejoindre ce mouvement : plusieurs enseignes comme Cadillac, Nissan ou Yamaha se sont déjà montrées intéressées pour étendre le dispositif à d’autres régions.
Vers une nouvelle norme de publicité utile ?
Outre son impact direct sur la sécurité, cette campagne bouscule les codes de la publicité urbaine en y injectant une dimension sociale. En mêlant branding, innovation technologique et prévention, l’opération illustre comment un panneau statique peut devenir un acteur actif de la sécurité routière.
Avec des projets d’extension nationale et des réflexions autour de nouveaux matériaux plus durables, la campagne est conçue pour évoluer. L’objectif à long terme : étendre ce modèle à d’autres zones à risque, et peut-être même inspirer d’autres pays confrontés à des enjeux similaires.
Et dans un esprit tout aussi créatif et engagé, nous vous invitons à (re)découvrir ANIMALERT, une alarme sonore conçue par Nissan pour éloigner les animaux de la route et leur sauver la vie.
