Imaginez des vêtements de sport aussi performants qu’éphémères, conçus pour retourner à la terre une fois leur mission accomplie. C’est exactement ce que propose Under Armour avec sa nouvelle collection éco-conçue en collaboration avec UNLESS Collective, présentée en grande pompe à la Milan Design Week. Une initiative inédite qui mêle innovation textile, conscience écologique… et compost.
Hoodies, t-shirts, vestes, chaussures… cette nouvelle gamme de vêtements “regénératifs” propose un vestiaire complet fabriqué à 100% à partir de matières végétales : fibres de coco, coton kapok, latex naturel, boutons en ivoire végétal. Ici, pas de polyester ou de plastique dissimulé sous un nom marketing : tout est compostable, jusqu’aux semelles des chaussures.
Le concept ? Proposer une mode active qui ne pollue pas en fin de vie, mais qui retourne littéralement à la terre. Une approche radicale dans un secteur textile encore dominé à 70 % par les matériaux issus du pétrole.
Une collection pensée pour se désintégrer (sans nuire au style)
Avec cette collection, Under Armour et UNLESS veulent introduire une nouvelle façon de penser le vêtement : du végétal… au végétal. Les produits sont conçus pour durer, mais lorsqu’ils deviennent inutilisables, ils peuvent se décomposer naturellement, notamment dans un compost industriel ou même dans un jardin domestique.
Et pas de panique : ils ne se désintègreront pas dans votre placard. Il faut des conditions très spécifiques (humidité, chaleur, bactéries) pour initier le processus de compostage. “Le futur est régénératif”, affirme Eric Liedtke, fondateur d’UNLESS et aujourd’hui EVP chez Under Armour. “Il ne s’agit pas juste de moins polluer, mais de restaurer les écosystèmes avec ce qu’on produit.”
Une installation immersive pour marquer les esprits
Pour marquer le coup, la marque a vu grand. À Milan, une installation sensorielle retrace le cycle de vie des vêtements, du champ de coton… au compost. Le tout dans le cadre du Fuorisalone, rendez-vous créatif incontournable de la Design Week.
Cette scénographie illustre une volonté de réconcilier mode et écoresponsabilité, sans sacrifier ni l’esthétique, ni la performance. Les pièces affichent d’ailleurs des slogans évocateurs comme “Protect this Earth” et des graphismes floraux pixelisés, comme un écho entre nature et culture digitale.
Un virage stratégique pour Under Armour
Le lancement de cette collection n’est pas anecdotique. En 2024, Under Armour a racheté UNLESS Collective, une jeune marque américaine reconnue pour son approche zéro plastique, zéro déchet. Un signal fort dans un contexte où l’équipementier cherche à se repositionner vers un modèle plus premium et durable.
Pour Kevin Plank, fondateur et CEO de la marque, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large : “Le monde n’a pas besoin d’une énième marque de vêtements techniques. Il a besoin d’espoir. Et ça commence par les histoires qu’on raconte à travers ce qu’on crée.”
Avec cette collection compostable, Under Armour ne vend pas juste des fringues sportives. Elle enterre (littéralement) l’ancienne mode… pour mieux faire germer la suivante. L’occasion idéale de vous (re)partager la 1ère chaussure « sans empreinte carbone » qui utilise de la laine régénérative.
