Les propriétaires de chats le savent : il suffit de laisser un clavier sans surveillance pour que leur félin s’improvise développeur web. Saut de page, touche “Suppr” ou message incompréhensible envoyé par erreur… Leur passage est aussi chaotique qu’attendrissant. Une habitude féline devenue aujourd’hui une activation marketing par la marque d’alimentation pour chats Friskies.
Avec sa dernière campagne “Cat Codes”, la marque du groupe Purina transforme ce comportement en avantage concret pour les propriétaires de chats : des réductions sur les produits de la marque générées par les pattes de votre animal.
Quand les chats tapent, les humains économisent
Imaginée par l’agence Publicis Brésil, la campagne repose sur une idée amusante : inviter les maîtres à laisser leur chat taper sur un clavier, puis convertir ces frappes aléatoires en code promotionnel. En échange : 15% de réduction sur les produits Friskies disponibles sur Amazon.
Une idée née d’un moment (très) réel
Comme souvent, la meilleure inspiration vient de la vraie vie. L’idée est née lors d’une réunion Teams entre collaborateurs de l’agence et de la marque. Jusqu’au moment où un chat a tout simplement marché sur le clavier d’un participant. De là, le concept a fait son petit bout de chemin jusqu’à devenir une opération CRM mêlant digital, expérience client et activation e-commerce.
L’objectif ? Offrir un moment de complicité entre les chats et leurs humains, et surtout faire vivre la marque au quotidien, dans des situations familières, spontanées et un brin chaotiques.
Une campagne pensée pour le partage
Pour amplifier l’initiative, Friskies encourage les participants à partager les vidéos de leurs chats en action sur les réseaux sociaux, en mentionnant le compte Instagram FriskiesBR. Même si cela ne fait pas partie de la mécanique officielle du jeu, ces contenus permettent de générer de l’engagement organique, de la visibilité et surtout beaucoup de mignonnerie en ligne (qui est toujours très bienvenue).
Pour participer, il suffit de se rendre sur le site “Eu quero Nestlé”, de s’inscrire et de laisser son chat s’exprimer en langage félin. Le système détecte alors ses frappes et les convertit en « Cat Codes », utilisable directement sur la boutique Friskies d’Amazon. Un dispositif interactif qui fait sourire, tout en renforçant le lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs.
Et si vous aimez ce genre d’activation inspirée par la vie réelle des animaux de compagnie, on vous invite à (re)découvrir cette campagne de la marque Pedigree qui transformait les chiens en chefs d’orchestre avec les mouvements de leurs queues.
