Le studio de design finlandais BOND a relevé un défi audacieux : créer une identité visuelle directement inspirée du relief de Saaristo, l’archipel finlandais. En transformant les formes réelles des îles en typographie, ils ont donné naissance à une image de marque à la fois poétique, singulière et profondément enracinée dans son environnement naturel.
Composé de 40 000 îles et îlots, l’archipel de Saaristo est souvent décrit comme le plus diversifié au monde. Pour traduire cette richesse sans la dénaturer, le studio a décidé de faire les choses autrement. Plutôt que d’imposer une identité graphique classique, l’équipe a puisé dans les formes réelles des îles pour créer un logo unique.
Quand la géographie devient typographie
Chaque lettre du mot “Saaristo” a été minutieusement dessinée à partir des contours de huit îles authentiques de l’archipel. Un processus minutieux : capture d’écran sur Google Maps, repérages, impressions, tracés à la main, puis vectorisation sous Illustrator. Même les lettres répétées (comme les deux “S”) proviennent d’îles différentes, pour préserver l’authenticité du geste créatif.
Un clin d’œil amusant s’est glissé dans le projet : une des îles sélectionnées a mystérieusement “disparu”, nécessitant deux jours de recherche cartographique avant de la retrouver. Une anecdote révélatrice de l’ampleur de l’archipel… et du soin porté aux détails.
Mais l’identité ne se limite pas au logo. La direction artistique globale a elle aussi été dictée par le territoire. Tournée sur place avec la société de production Duotone, la campagne visuelle capture la lumière changeante, les matières naturelles et l’atmosphère enveloppante de Saaristo.
Une direction artistique façonnée par le lieu lui-même
L’idée ? Laisser le lieu guider l’esthétique, sans artifice. Le duo typographique (Muoto pour la lisibilité, Kolonia pour le caractère) vient compléter le logo brut avec une touche contemporaine et cohérente.
Même les mises en page s’inspirent des anciennes cartes maritimes, où le texte épouse les formes du paysage. Un détail subtil qui donne au graphisme une fluidité organique, fidèle à l’identité insulaire du lieu.
Pensée comme une expérience complète, la nouvelle identité se déploie également sur les plateformes numériques, l’espace urbain et même… le paysage sonore, avec des enregistrements capturant les sons naturels de l’archipel.
Une marque immersive qui dépasse le design
Un site web immersif, des installations interactives en ville, et une série de logos secondaires pour représenter les activités emblématiques (voile, sauna, baignade…) viennent enrichir la narration. Chaque élément devient une invitation au voyage, bien avant même d’avoir posé le pied sur l’une des îles.
Un archipel qui redéfinit le branding touristique
Avec cette refonte complète, Saaristo ne se contente pas d’un rebranding esthétique : il s’agit d’une vision nouvelle du tourisme, plus durable, plus locale et plus respectueuse de son environnement. L’identité ne vend pas une destination, elle raconte une histoire façonnée par la nature, et invite à la découvrir autrement. Découvrez l’entièreté du projet sur le site Behance du studio.
Et si ce projet vous intrigue, nous vous invitons à (re)découvrir Times New Ramen : une police d’écriture conçue pour les amoureux des ramens, par Seine, une directrice artistique originaire de Bangkok.
