La Fondation pour le Logement des Défavorisés (anciennement Fondation Abbé Pierre) entame une nouvelle ère avec un changement de nom et une identité visuelle repensée. Confié à l’agence de branding et design Lonsdale, ce renouveau graphique vise à renforcer son message et son engagement dans la lutte contre le mal-logement.
Après une longue procédure légale et après avoir dévoilé des premières campagnes de changement, la Fondation a officiellement adopté son nouveau nom, annoncé au Journal Officiel le 25 janvier 2025. Ce changement, bien que marquant, ne remet pas en cause son combat de toujours : offrir des solutions durables aux personnes en situation de précarité. Avec 350 000 personnes sans domicile en France, soit le double qu’en 2012, l’urgence est plus présente que jamais.
Un changement d’identité nécessaire et symbolique
Au cœur de cette nouvelle identité visuelle, un symbole puissant : le « point d’indignation ». Ce point d’exclamation au style « coup de pinceau », inspiré du street art, incarne à la fois l’indignation face aux injustices et l’engagement inébranlable de la Fondation. Il est accompagné d’une maison stylisée, rappelant l’objectif ultime : offrir un toit à tous.
Une signature engagée : « Un combat en héritage »
Avec cette refonte, la Fondation affirme son enracinement dans une tradition de lutte sociale tout en regardant vers l’avenir. « Un combat en héritage » traduit cette volonté de poursuivre le travail initié depuis des décennies, en restant fidèle aux principes de justice sociale et d’entraide.
Lonsdale : un design au service d’une cause
L’agence Lonsdale, qui avait déjà travaillé sur l’identité de la Fondation en 2016, a relevé un défi majeur : élaborer une nouvelle image de marque tout en assurant une transition fluide pour les publics et les partenaires. « Le design de crise demande une communication claire et percutante. Nous avons créé un système graphique complet autour du point d’indignation pour garantir un impact fort et reconnaissable », explique Frédéric Messian, président de Lonsdale.
Un changement, mais une continuité
Pour faciliter l’adoption de cette nouvelle identité, la Fondation conserve deux éléments clés de son patrimoine visuel :
- Sa couleur emblématique, pour maintenir un lien avec l’histoire et assurer la reconnaissance immédiate de l’organisation.
- Un signe figuratif fort (« le point d’indignation »), qui se décline sur tous les supports de communication et devient un élément distinctif du combat de la Fondation.
Un engagement réaffirmé
Alors que le secteur humanitaire fait face à une baisse de 30 % des dons, la Fondation pour le Logement des Défavorisés veut affirmer haut et fort son combat. « Nous devons continuer à porter notre mission avec force et détermination. Cette nouvelle identité est un signal fort : nous restons debout et engagés », déclare Christophe Robert, délégué général de la Fondation.
Cette transition, bien que complexe, est une étape essentielle pour poursuivre la mission historique de la Fondation. Avec une identité visuelle repensée et un message toujours aussi fort, la Fondation pour le Logement des Défavorisés entend continuer à lutter sans relâche contre le mal-logement en France.
