Et si trinquer à la Saint-Patrick ne rimait pas forcément avec pinte de bière ? C’est le pari audacieux de Kahlúa, célèbre marque de liqueur de café, qui, à l’occasion de cette fête emblématique, a imaginé une campagne aussi malicieuse qu’inventive. La marque propose un objet insolite : un verre en trompe-l’œil conçu pour permettre aux amateurs d’Espresso Martini de savourer leur cocktail favori… en toute discrétion.
Ce verre astucieusement baptisé « Schneaky Espresso Martini Glass » prend l’apparence d’une pinte de bière noire, telle que la stout, tout en dissimulant à l’intérieur un Espresso Martini. Une idée ingénieuse qui répond à un constat simple : lors d’événements fortement codifiés comme la Saint-Patrick, 64% des personnes se sentent contraints de suivre la tradition, même au détriment de leurs goûts personnels, et 42% ont peur du regard des autres.
Un verre caméléon pour déjouer la pression sociale
Craig van Niekerk, vice-président marketing de Kahlúa, a déclaré : « Personne ne devrait se sentir obligé de boire de la stout pour la Saint-Patrick. Alors, pourquoi ne pas le faire discrètement avec notre verre à martini expresso Schneaky ?«
Avec ce verre élégant et humoristique, Kahlúa invite chacun à oser consommer ce qu’il aime, sans craindre le regard des autres. Un clin d’œil assumé à toutes celles et ceux qui préfèrent un cocktail au lieu de la traditionnelle stout.
Une campagne immersive et pleine de second degré
Pour renforcer cette prise de parole originale, la marque a imaginé une distribution confidentielle du verre dans certains bars, où il suffit d’indiquer un mot de passe secret pour obtenir son Schneaky Glass. L’expérience se veut ludique, complice et inclusive, à l’image de l’univers décalé de Kahlúa.
En parallèle, la campagne s’accompagne d’un ton humoristique revendiqué, avec une mise en scène qui s’amuse à parodier les codes publicitaires classiques. Loin d’être juste une blague, ce dispositif invite à revisiter les traditions festives avec une dose de liberté et d’autodérision.
Une nouvelle vision des moments de célébration
En s’emparant d’une fête aussi emblématique que la Saint-Patrick, Kahlúa réussit à proposer une alternative décomplexée qui valorise la diversité des goûts et des envies. Une manière moderne de dire que chaque fête mérite d’être célébrée à sa façon, que ce soit avec une bière, un cocktail… ou les deux.
Une opération qui s’inscrit dans une tendance plus large : celle d’un marketing plus humain, qui interroge avec humour les habitudes collectives pour mieux valoriser l’individualité. Cette initiative sera mise en place en édition limitée, dans certains bar au Royaume-Uni et en Irlande le 17 mars.
Et pour continuer avec les idées à l’occasion de la Saint Patrick, (re)découvrez cette opération marketing de V and B, qui vous offre une bière en échange d’un trèfle à 4 feuilles.
