Derrière une apparence ordinaire, une véritable onde de choc. À l’occasion de la Saint-Valentin, la compagnie d’assurances Allianz et l’association Women’s Aid ont lancé une campagne poignante baptisée « The Dead Flower Shop ». Une activation qui a vu le jour le temps d’une journée seulement et qui détournait les codes du romantisme pour rendre hommage aux 274 femmes tuées en Irlande depuis 1996 dans des circonstances violentes.
Installée au 110 Grafton Street à Dublin, la boutique ressemble à un fleuriste classique. Mais à l’intérieur, toutes les fleurs sont fanées. La raison ? Chaque bouquet représente une femme tuée par son partenaire actuel ou passé. Au centre de l’exposition, un bouquet monumental de 274 roses fanées qui symbolise chacune de ces vies perdues.
Une façade florale pour un message bouleversant
L’objectif derrière cette initiative ? Interpeller, provoquer un électrochoc et faire réfléchir. Alors que beaucoup achètent des fleurs ce jour-là pour célébrer l’amour, cette boutique fait office de mémorial silencieux et puissant contre les violences sexistes.
Pour accompagner cette campagne pensée avec l’agence Forsman & Bodenfors basée à Dublin, Allianz et Women’s Aid ont lancé une « Liste d’action des alliés« , un guide pratique qui invite les hommes à devenir acteurs du changement, notamment en adoptant des normes positives sur la masculinité, en intervenant face aux comportements sexistes, en partageant les responsabilités dans les relations ou encore en travaillant ensemble pour une société plus équitable.
Un impact émotionnel fort et nécessaire
Selon une étude, plus de 50% des Irlandais ignorent l’ampleur des féminicides dans leur pays. En créant une expérience immersive et confrontante, cette initiative tente de briser l’apathie collective et de créer une prise de conscience durable. Comme l’a résumé Damian Hanley, directeur créatif chez Forsman & Bodenfors Dublin : « Notre but n’est pas de montrer des statistiques, mais de les humaniser. The Dead Flower Shop crée un moment de réflexion, qui pousse les hommes à s’arrêter, à penser, et surtout, à agir ».
Une invitation à un engagement concret
Cette campagne ne se veut ni culpabilisante, ni accusatoire. Elle rappelle simplement que l’amour ne se célèbre pas uniquement avec des fleurs, mais aussi par le respect et la solidarité.
Ce n’est pas la première fois que des symboles de romantisme sont détournés pour sensibiliser à des causes nobles, souvenez-vous il y a quelques années au Canada, l’agence canadienne UNION et le refuge pour femmes Interval House ont utilisé des pommes abîmées pour sensibiliser aux violences conjugales.
