Quand on parle de codes promotionnels, on imagine immédiatement des réductions alléchantes. Mais Heetch a décidé de casser les codes (dans tous les sens du terme) en lançant UBEETCH, un code promo unique qui… majore les prix de 23% ! Une opération audacieuse qui vise à mettre en lumière la différence tarifaire avec Uber.
Une course avec Heetch coûte 23% de moins qu’avec Uber. Mais les consommateurs utilisent davantage Uber qui est pour eux une plateforme familière, et sa notoriété est perçue comme l’acteur incontournable du secteur.
Une campagne qui joue sur l’absurde
Avec cette nouvelle campagne, Heetch joue la carte de l’ironie et propose aux utilisateurs de payer leur course au prix d’un Uber. En activant ce code, ils verront donc leur trajet majoré de 23% et pourront constater par eux-mêmes combien ils auraient payé sur l’application concurrente.
L’idée, développée en collaboration avec l’agence Customer Service, repose sur un détournement intelligent des stratégies promotionnelles traditionnelles. Plutôt que d’offrir une réduction, Heetch propose d’augmenter artificiellement les tarifs pour faire comprendre aux consommateurs l’économie qu’ils réalisent en choisissant l’alternative française.
Une stratégie de communication percutante
Pour maximiser son impact, la campagne est déployée sur plusieurs canaux :
- Presse : des articles relayant l’opération dans des médias comme Le Parisien.
- Réseaux sociaux : avec des posts humoristiques et des vidéos mettant en avant l’absurdité de payer plus cher pour le même service.
- Influenceurs : certains créateurs de contenu sont invités à tester le code et à partager leur réaction avec leur communauté.
L’objectif ? Créer du débat, interroger les consommateurs sur leurs habitudes et rappeler que, parfois, le choix le plus évident n’est pas le plus économique.
Heetch vs Uber : le début d’une guerre marketing ?
Cette campagne n’est pas sans rappeler les célèbres affrontements publicitaires entre McDonald’s et Burger King, où les deux marques se moquent régulièrement l’une de l’autre. Heetch pourrait-elle devenir le challenger provocateur face à Uber ?
Une chose est sûre : avec UBEETCH, Heetch frappe un grand coup et affirme haut et fort son positionnement comme le VTC le moins cher. Et si cette initiative amusante pouvait aussi convaincre plus d’utilisateurs de tenter l’expérience Heetch… alors pari réussi !
Et dans un esprit similaire, souvenez-vous lorsque Heetch avait piraté les livraisons Uber Eats pour faire sa pub, en créant « Uber Heetch », le premier service Uber qui diffuse les publicités de ses concurrents.
