Et si le chic ultime venait des sacs-poubelle ? C’est le pari audacieux d’Aldi, qui a dévoilé une collection intitulée « Trash-Chic » à l’occasion de la London Fashion Week. Une opération marketing brillante qui ridiculise l’industrie du luxe en prouvant que le style ne doit pas coûter une fortune.
Pour donner vie à cette collection aussi provocante qu’élégante, Aldi a fait appel à Ethan Leyland, un designer ayant créé des tenues pour Björk, Jessica Chastain et Jourdan Dunn. Ensemble, ils ont transformé de simples sacs-poubelle de la gamme « Everyday Essentials Refuse Sacks » de l’enseigne en véritables pièces haute couture. Ces sacs, composés à 60 % de plastique recyclé et vendus seulement 1,25 £ le rouleau, ont ainsi été détournés pour réaliser des robes structurées et des accessoires de mode détonants.
Des robes couture à partir de sacs-poubelle
Lors d’un happening en pleine Fashion Week, deux mannequins ont arpenté les rues de Soho en portant ces créations en sacs-poubelle. La réaction ne s’est pas fait attendre : les fashionistas présentes ont été bluffées par ces looks avant-gardistes, persuadées d’être face à une nouvelle collection signée par une grande maison de couture. Capturées en vidéo par l’équipe social media d’Aldi, certaines réactions sont devenues virales, notamment celle d’une passante déclarant : « C’est tellement avant-gardiste ! Où puis-je acheter cette collection ? »
@aldiuk We’ve (bin) bagged ourselves a whole new look #LondonFashionWeek #LFW #AldiUK ♬ Vogue Bask 2024 Rework – officialbask
Une mise en scène qui piège les fashionistas
Julie Ashfield, directrice des achats d’Aldi UK, a commenté l’initiative avec humour : « Quand nous avons dit que nos sacs-poubelle avaient de multiples usages, nous le pensions vraiment ! De la poubelle à la Fashion Week, il n’y a qu’un pas. »
Cette campagne s’inscrit dans la volonté de l’enseigne de défier les codes de l’industrie de la mode. L’année dernière, Aldi avait déjà fait parler de lui en s’attaquant à Moschino avec une version à prix cassé de son célèbre sac à l’effigie d’un céleri.
Un buzz qui prouve que la mode n’est pas qu’une question de prix
Avec cette opération aussi décalée qu’ingénieuse, Aldi continue d’affirmer son image de marque accessible et maligne, tout en moquant l’absurdité de certaines tendances mode. Qui aurait cru que des sacs-poubelle pourraient faire sensation à la Fashion Week ?
Et dans le même esprit de détournement créatif, (re)découvrez les dernières créations absurdes de Louis Vuitton avec son sac homard ou encore façon gyoza. Ça va trop loin ?
