La marque de sauces Heinz s’associe au producteur musical de renom Mustard pour lancer une nouvelle moutarde en édition limitée. Ce partenariat surprenant mais évident a été révélé lors de la cérémonie des Grammy Awards, marquant ainsi un tournant inédit dans l’univers culinaire et musical.
Ce lancement marque un moment historique pour Heinz, qui n’avait pas introduit de nouvelle moutarde aux États-Unis depuis près d’une décennie. Mustard, connu pour ses collaborations avec des artistes comme Kendrick Lamar, Rihanna et Ty Dolla Sign, est également un passionné de cuisine et de barbecue. Il a souvent affiché son amour pour Heinz, allant jusqu’à porter une chaîne ornée d’un pendentif en forme de bouteille de moutarde Heinz incrustée de diamants.
Ce projet, né après des mois d’appels des fans réclamant cette association, symbolise la rencontre entre la culture musicale et la tradition culinaire. Heinz et Mustard partagent, selon la marque, « une même foi en la graine de moutarde », une déclaration qui ajoute une touche poétique à cette campagne originale.
Un rôle clé pour Mustard dans cette collaboration
En tant que Chief Mustard Officer, le musicien ne se contente pas de prêter son nom au produit. Il joue un rôle actif dans toutes les étapes de cette collaboration en participant à l’élaboration du nouveau mélange de moutarde, en s’impliquant dans la création de recettes exclusives et bien plus.
L’annonce de ce partenariat s’est accompagnée d’un spot publicitaire diffusé pendant les Grammy Awards. Cette vidéo, inspirée d’une célèbre publicité Heinz de 2018, commence comme une publicité classique pour le ketchup Heinz avant de basculer dans un remix audacieux où l’on entend le célèbre « Mustard on the beat » de Mustard, suivi d’un teaser de la nouvelle moutarde.
Un lancement qui fait sensation
L’initiative est d’autant plus stratégique que Heinz cherche à renforcer sa présence auprès d’une nouvelle génération de consommateurs. En s’associant à un producteur influent de la scène hip-hop, la marque mise sur une communication culturelle et décalée qui lui permet de toucher un public jeune et adepte de collaborations insolites.
Les fans impatients de goûter à cette nouvelle moutarde et de suivre les prochains événements de la collaboration peuvent s’inscrire sur www.MustardxMustard.com pour recevoir des mises à jour exclusives.
