Quand les marques s’inspirent du dernier mème de Kendrick Lamar

Alors qu’il est attendu sur scène le 9 février prochain pour la très médiatisée mi-temps du Super Bowl, l’un des événements les plus suivis au monde, le rappeur Kendrick Lamar a récemment pris tout le monde de court, surprenant aussi bien ses fans que le grand public (et non, nous n’exagérons qu’à peine).

En effet, vendredi dernier, Kendrick a dévoilé un nouvel album surprise, une initiative qui a immédiatement enflammé la toile. L’annonce a réjoui ses fans de la première heure, mais a également suscité des réactions diverses et inattendues.

Mais pourquoi cet engouement ? La réponse se trouve dans un détail singulier du morceau “tv off”. Dans ce titre, le rappeur originaire de Compton en Californie a choisi de rendre hommage au producteur du morceau, le célèbre DJ Mustard, mais d’une manière pour le moins inhabituelle. Alors que les producteurs ont l’habitude d’ajouter un tag discret au début de leurs créations pour marquer leur empreinte, Kendrick Lamar a opté pour une déclaration inattendue : il a littéralement crié “MUSTARRRDDDDDD !”, étirant le mot sur plusieurs secondes.

Le morceau « tv off » de Kendrick Lamar

En quelques heures à peine, ce cri est devenu un mème viral, capturant l’attention d’internautes du monde entier. Mais le phénomène ne s’est pas arrêté là : il a pris une ampleur insoupçonnée grâce à des déclinaisons aussi inventives qu’hilarantes. Des vidéos parodiques, des montages absurdes, des détournements… Internet a, comme à son habitude, redoublé d’ingéniosité.

Et dans cette ère où la viralité rime avec opportunité, les marques n’ont évidemment pas tardé à s’engouffrer dans la brèche. Ce qui aurait pu rester une simple blague de fans s’est rapidement transformé en un phénomène marketing global. De grandes entreprises comme DreamWorks, Amazon Music et plusieurs franchises de football américain ont saisi l’occasion pour réagir sur X (anciennement Twitter), ajoutant leur grain de sel à l’effervescence collective.

Mais le plus impressionnant reste sans doute les initiatives de McDonald’s et Heinz qui ont poussé le concept encore plus loin, démontrant l’étendue de leur créativité et leur capacité à rebondir sur l’actualité populaire. McDonald’s a ainsi temporairement renommé sa sauce moutarde miel en « Honey MUSTARRRDDDDDD », tandis qu’Heinz a réinventé le packaging de sa sauce moutarde, inscrivant le cri mémorable sur ses bouteilles.

Au-delà de l’anecdote, ce phénomène met en lumière une fois de plus l’art du marketing réactif à l’ère numérique. Les marques savent désormais qu’un simple cri, une phrase ou un mème peut devenir un puissant levier pour capter l’attention et se connecter avec leur audience. Cette capacité à surfer sur les tendances en un temps record prouve que les entreprises ne se contentent plus de suivre l’actualité : elles cherchent à s’en emparer, à la détourner et à en faire un levier de communication original et engageant.

En définitive, l’épisode “MUSTARRRDDDDDD” illustre à merveille la convergence entre musique, culture populaire et marketing. Une démonstration éclatante de la manière dont une simple idée, apparemment anodine, peut transcender les frontières pour devenir un phénomène mondial. Qui aurait cru qu’un cri dédié à un producteur pourrait à ce point mobiliser l’imaginaire collectif et inspirer des campagnes mémorables ?

https://twitter.com/NFL/status/1860365220650074597
https://twitter.com/Raiders/status/1860452871839650249

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