Pour la St Valentin, LEGO réalise un tour du monde avec un camion de fleurs en briques

À une époque où les interactions numériques dominent notre quotidien, LEGO lance une initiative originale pour encourager les connexions humaines à l’occasion de la Saint-Valentin. À travers un camion de fleurs, la marque danoise propose un concept itinérant permettant aux visiteurs de s’éloigner des écrans et de se reconnecter à l’essence même de la convivialité.

L’expérience se veut immersive et créative, mettant en avant la gamme Botanique de LEGO, qui transforme les traditionnels bouquets de fleurs en créations éternelles et modulables. Ce projet vise à rappeler l’importance des relations dans un monde où 40% des interactions se font désormais via des écrans plutôt que dans la réalité.

Un concept unique pour célébrer l’amour sous toutes ses formes

LEGO a donc conçu une véritable boutique de fleurs ambulante, habillée d’arrangements floraux entièrement réalisés en briques. Le Florist Flower Truck sillonnera plusieurs grandes villes à travers le monde, offrant aux passants un espace de créativité et de partage.

Les visiteurs auront l’opportunité de participer à des ateliers interactifs gratuits où ils pourront assembler et personnaliser leur propre fleur LEGO, une manière originale d’offrir un bouquet éternel à un proche.

Outre les ateliers, le camion proposera plusieurs espaces dédiés aux selfies avec des installations visuelles comme des panneaux réfléchissants et une fresque florale spectaculaire, permettant de capturer ces instants de joie et de partage.

Une tournée mondiale pour propager la magie LEGO

Dès le début du mois de février, le flower truck entamera son voyage en s’arrêtant dans plusieurs grandes métropoles dont New York, Londres, Toronto, Paris, Hambourg et Milan. À chaque escale, les participants seront invités à mettre leur téléphone de côté pour profiter d’un moment de créativité et de complicité.

En complément de cette tournée, un atelier digital exclusif sera disponible à partir du 4 février sur le site officiel de LEGO. Animé par Jeff Leatham, célèbre fleuriste des célébrités, cet événement en ligne permettra à chacun de découvrir l’art du design floral à travers l’univers des LEGO. L’expert guidera les spectateurs dans la création de trois compositions florales LEGO, allant d’un simple bouquet à une pièce maîtresse impressionnante.

Avec cette initiative, LEGO met en lumière un paradoxe bien ancré dans notre société moderne : l’hyperconnectivité digitale nous éloigne des interactions humaines réelles. Alors que plus de 5 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux, la marque souligne l’importance de ralentir, de créer et de partager des instants de qualité avec nos proches.

Le message est clair : tout comme les bouquets en LEGO, les connexions humaines doivent être cultivées pour durer. En encourageant les gens à échanger des fleurs qu’ils auront construites eux-mêmes, l’enseigne offre bien plus qu’un simple objet décoratif, elle propose une expérience qui unit et rapproche.

Ce n’est pas la première fois que LEGO dévoile ce type d’expériences pour aller à la rencontre de ses consommateurs : souvenez-vous, il y a quelques mois aux Pays-Bas, l’entreprise de jouets de construction avait ouvert sa première boutique de fleurs en briques.

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