Au Canada, IKEA démarre l’année 2025 avec une campagne ingénieuse qui allie design haut de gamme et prix abordables. En collaboration avec l’agence créative Rethink, le géant suédois du meuble revisite les clichés des publicités de luxe pour démontrer que le confort et l’élégance ne doivent pas nécessairement coûter cher. La campagne intitulée “Actually, it’s IKEA” bouscule les attentes tout en affirmant son engagement envers des solutions design accessibles à tous.
À première vue, les spots publicitaires d’IKEA Canada ressemblent aux campagnes sophistiquées de marques de luxe. Une lumière délicate, des mouvements au ralenti, une musique envoûtante : tous les ingrédients d’une publicité pour parfums, meubles design ou spiritueux haut de gamme y sont. Mais le vrai coup de génie réside dans la révélation finale.
Dans l’un des clips, une femme vaporise élégamment un parfum au milieu d’une pièce baignée de lumière. Alors que la scène évoque un produit hors de prix, le spectateur découvre finalement qu’il s’agit simplement de la parure de lit « Dvala », vendue à 35 euros. Un autre spot dévoile un élégant fauteuil noir, finalement révélé être la chaise « Teodores » à 45 euros. Le troisième met en scène un homme sophistiqué dégustant un whisky dans un verre qui, contre toute attente, n’est autre que le modèle « Pokal » à 4,99 euros.
Une stratégie marketing bien pensée
La campagne, visible à la télévision, en affichage, sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, s’étendra jusqu’en avril 2025. L’objectif est clair : atteindre un large public et rappeler que le design n’a pas besoin d’être hors de prix. Cette approche multicanale reflète la volonté d’IKEA de s’adresser à un public varié, allant des amateurs de design aux familles cherchant des solutions économiques.
Avec « Actually, it’s IKEA », l’enseigne de mobilier montre qu’il est possible de mélanger humour, créativité et valeurs fortes. En parodiant les publicités de luxe tout en mettant en avant des produits abordables, la campagne réussit à captiver l’attention tout en délivrant un message puissant : le bon design est pour tout le monde.
Quand il s’agit de nous surprendre avec des campagnes décalées et humoristiques, IKEA ne manque jamais (voire rarement) à l’appel. Et pour cause, la marque de mobilier était allée jusqu’à s’immiscer directement chez ses consommateurs en transformant les rideaux et stores en panneaux publicitaires.
Les 3 spots publicitaires de la campagne « Actually, it’s IKEA »
