Quand l’humour et la dérision se mettent au service de la mobilité durable, cela donne une campagne de sensibilisation belge aussi drôle qu’irrésistible. Wallonie Cyclable a frappé fort en s’associant à Fred De Loof, l’acteur et réalisateur de la série culte Baraki, pour promouvoir l’usage du vélo dans la région. Dans un spot imaginé par l’agence Federate, les spectateurs découvrent Bryan, un fan absolu de tuning, peu à peu séduit par les avantages pratiques du vélo.
Le spot met en scène Bryan, entouré de voitures modifiées et d’accessoires tape-à-l’œil, dans un univers décalé et plein de références au tuning. Ce personnage comique, incarné par Fred De Loof, découvre peu à peu qu’en ville, un vélo peut se révéler bien plus pratique qu’une voiture hyper-équipée pour les déplacements quotidiens. La mise en scène humoristique et réaliste permet de faire passer un message sérieux sans jamais se prendre au sérieux.
Fred De Loof, qui joue aussi le rôle de Rayan dans la série Baraki, apporte une touche personnelle et poignante à ce projet. Pour lui, cette campagne est bien plus qu’une simple publicité : c’est une cause personnelle, marquée par le souvenir de son neveu, tragiquement décédé dans un accident de la route. Cette dimension donne une profondeur inattendue à l’humour du spot, rappelant l’importance de choix de mobilité plus sûrs et responsables.
Un message écolo au second degré
Cette campagne s’inscrit dans le Plan d’Actions Wallonie Cyclable, un programme ambitieux qui vise à augmenter la part des déplacements à vélo dans cette région francophone du sud de la Belgique. Aujourd’hui, seuls 2 % des trajets quotidiens sont effectués à vélo, un chiffre que la région espère porter à 5 % d’ici 2030. La campagne veut changer les mentalités en mettant en avant le concept de motilité : plutôt que d’opposer la voiture au vélo, il s’agit de promouvoir un usage raisonné et complémentaire des modes de transport.
Une vision pour une Wallonie plus cyclable
En misant sur le rire et le second degré, Wallonie Cyclable et Federate ont réussi à créer une campagne qui se distingue par son approche directe et sans jugement. Le personnage de Bryan permet de toucher un large public et de dédramatiser le passage à une mobilité plus douce. Grâce à ce spot, le vélo se positionne comme une option tout aussi cool et efficace que le tuning.
