Specsavers a lancé une campagne marketing audacieuse et humoristique qui a rapidement captivé l’attention des voyageurs dans les aéroports d’Australie. La marque a installé des panneaux d’affichage annonçant “Welcome to Melbourne” à l’aéroport de Sydney et vice-versa, semant la confusion parmi les arrivants.
Sous ces messages trompeurs, la fameuse signature “Should’ve gone to Specsavers” (comprenez “J’aurais dû aller chez Specsavers”) apparaît en petit. Cette campagne de l’opticien Specsavers, en lien avec sa pub télévisée “Should’ve”, a fait sourire les passagers tout en leur rappelant l’importance de bien prendre soin de leur vue.
Le concept joue sur la surprise et l’humour chez les voyageurs fatigués ou désorientés par un long vol. Les internautes ont rapidement relayé cette initiative sur les réseaux sociaux, où les commentaires saluent l’originalité de cette blague visuelle. La campagne ne se limite pas à Sydney : d’autres aéroports australiens, comme Melbourne et Perth, participent également à l’opération.
L’idée derrière cette campagne est non seulement de faire sourire les voyageurs, mais aussi de rappeler le message sérieux de Specsavers : l’importance de la santé visuelle. Shaun Briggs, directeur marketing de Specsavers, explique que cette “campagne a été conçue pour résonner auprès d’un large public pendant les périodes de vacances où les déplacements sont nombreux”.
En jouant sur les erreurs visuelles et les malentendus, la marque réussit à marquer les esprits tout en restant légère et accessible. La touche d’humour et l’effet viral sur les réseaux sociaux ont permis à Specsavers de solidifier sa position comme l’une des marques les plus créatives et innovantes dans le secteur des soins optiques. Rappelez-vous, nous vous parlions d’elle il y a quelques années avec une campagne d’affichage très maladroite.
Les touristes qui débarquent à l’aéroport de Sydney voient ça…
Et ceux qui quittent l’aéroport de Melbourne voient ça !
