Au Canada, un ménage gaspille en moyenne chaque année l’équivalent de 1352 dollars de nourriture (soit environ 1261 euros). Un constat alarmant qui a inspiré la marque de mayonnaise Hellmann’s d’une manière tout à fait surprenante.
La branche canadienne de Hellmann’s a en effet récemment dévoilé une paire de baskets très originale aux couleurs de la marque qui devrait beaucoup plaire aux amateurs de sneakers.
Elle s’est associée avec l’enseigne de mode durable ID.Eight pour créer des chaussures entièrement fabriquées à partir de déchets alimentaires tels que des champignons, du maïs, des pommes, des raisins ou encore de la canne à sucre.
Subtilement baptisée « 1352 : Refreshed Sneakers », la paire fait bien entendu écho à la somme que gaspille les Canadiens chaque année en jetant leur nourriture. Les baskets ne seront pas commercialisées mais mises en jeu sur le site officiel de Hellmann’s tandis que chaque participation équivaudra à un don de dix repas à l’association de lutte contre le gaspillage alimentaire Second Harvest.
Pour alerter le public sur les conséquences du gaspillage alimentaire pour la planète mais aussi sur son porte-feuille, Hellmann’s a en quelque sorte pris le problème à l’envers et on peut dire que cela fonctionne.
Peu de personnes seraient prêtes à payer 1352 dollars pour une paire de chaussures et c’est pourtant ce qu’elles dépensent annuellement (sans le savoir) en nourriture gaspillée. Un coup marketing ingénieux qui capitalise sur les centres d’intérêts des consommateurs d’Hellmann’s pour éveiller leur conscience sur un sujet des plus primordial.
L’occasion idéale de vous (re)partager l’initiative de la chaîne de magasins de livre-service Makro qui a apposé des autocollants anti-gaspi qui suggèrent des recettes selon la maturité des fruits.
