Chaque été, c’est le même drame silencieux : des milliers d’animaux sont abandonnés sur les routes des vacances, souvent dans l’indifférence générale. En 2023, la SPA a recueilli plus de 16 500 animaux pendant la période estivale, un chiffre tristement stable malgré les nombreuses campagnes de prévention. Alors, pour continuer à éveiller les consciences, l’association a choisi cette année de retourner le regard avec une campagne aussi bouleversante qu’ingénieuse.
Imaginée par l’agence Creapills en collaboration avec Wamiz, cette prise de parole donne littéralement la parole aux animaux abandonnés. Le concept ? Des avis de recherche émis par les chiens et chats eux-mêmes, partis à la recherche de leurs humains disparus.
“Humain perdu” : une inversion des rôles pour frapper fort
Baptisée Humain perdu, la campagne détourne les codes des affiches d’animaux disparus pour raconter une toute autre histoire. À travers six visuels affichés dans les rues, ce sont les animaux qui décrivent leurs maîtres, souvent avec tendresse, naïveté… et une pointe de tristesse. Chaque affiche s’inspire de cas réels : maîtres partis en vacances sans eux, allergie soudaine, déménagement, ou simple ras-le-bol.
Un numéro d’urgence a été créé pour l’occasion, permettant à ceux qui appellent de faire un don à la SPA. Un QR code sur chaque affiche renvoie également vers une page de soutien. L’opération mêle ainsi créativité, émotion et impact social, dans une mécanique de street marketing redoutablement efficace.
Une campagne virale et saluée à grande échelle
Lancée sans budget média, la campagne a pourtant connu une diffusion virale impressionnante. Elle a touché plus de 4,2 millions d’internautes, généré 3,1 millions de vues et 129 000 interactions, uniquement en organique. Elle a aussi bénéficié d’une forte reprise médiatique avec 180 retombées presse, aussi bien en France qu’à l’international.
Des médias comme France 3, BFM TV, Europe 1, Huff Post, Le Monde, Le Parisien, Oise Hebdo, Le Journal de Montréal, Libération, Ouest France, France Bleu ou encore L’Alsace ont relayé le message. Une preuve supplémentaire que la créativité peut donner une voix puissante à ceux qui n’en ont pas.
Quand l’émotion devient un levier d’action
Avec cette campagne, la SPA, Wamiz et Creapills rappellent que l’abandon n’est pas un acte anodin. Derrière chaque maître qui part, il y a un animal qui attend. En inversant les rôles, Humain perdu pousse à la réflexion, à l’engagement… et surtout à la compassion.
Si vous souhaitez soutenir la SPA, il n’est jamais trop tard. L’empathie, elle, n’a pas de saison.
John
Jane
Famille Mopa
Robert
David
Cécilia
[…] La SPA tente de sensibiliser à l´abandon d´animaux de compagnie à l´aide d´ »avis de recherche émis par les animaux qui partent naïvement à la recherche de leurs maîtres disparus. Chaque annonce présente un motif d’abandon différent directement inspiré de la réalité. » (source: creapills). […]
[…] « Avec un ton décalé et un tantinet naïf, les visuels font une description physique des propriétaires et les conditions malheureusement réelles dans lesquelles les animaux ont été délaissés », confirme Creapills dans un communiqué. […]