Si vous êtes friands des associations culinaires surprenantes, vous devriez avoir les papilles en émoi en découvrant la récente association de l’enseigne américaine Heinz avec la marque de vodka Absolut. En effet, elles ont allié leur savoir-faire pour revisiter une sauce mythique… à base de vodka et de tomates (bien évidemment).
Heinz et Absolut ont ainsi proposé une nouvelle recette des pennes à la vodka, qui est un plat de pâtes (des pennes en l’occurence) composé d’alcool, de crème, de sauces tomates, d’oignons avec des variantes à la viande et aux légumes.
Plutôt controversé, ce plat aurait été imaginé dans les années 70 par le chef Luigi Franzese évoluant à l’époque, au sein du restaurant Orsini à New York. Mais depuis quelques années, la recette aurait connu un regain d’intérêt via les tendances culinaires diverses et variées qui émergent sur le réseau social TikTok. Il n’en fallait alors pas moins pour que Heinz et Absolut s’emparent à leur tour, de la recette.
La nouvelle sauce Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta 🍅
Menée en collaboration avec l’agence Wunderman Thompson Espagne, cette opération insolite met également en avant une campagne d’affichage des plus originales qui tient à rendre hommage aux anciennes publicités d’Absolut datant des années 1980 et qui avait été réalisées par Andy Warhol.
Ainsi les affiches reprennent les codes de l’époque et s’articulent autour de visuels relativement simples et colorés illustrant le pot de sauce dans les traces des bouteilles Absolut.
Considéré comme l’une des meilleures vodka au Royaume-Uni, c’est donc tout naturellement que la campagne prendra d’abord place outre-Manche à compter du 1er avril (et non, ce n’est pas une blague). Les pots de sauce Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta seront proposés en édition limitée dans la chaîne de supermarchés britannique Waitrose au prix de 2,83 euros. Cependant, si votre gourmandise se fait déjà ressentir, il est dès à présent possible de les pré-commander via le site Internet de Heinz.
Une collaboration surprenante qui en plus de mettre à l’honneur l’histoire et la notoriété d’Absolut, capitalise sur la viralité de recettes sur les réseaux pour attirer l’attention d’un jeune public.
