Ce n’est un secret pour personne, le chat est un animal très important dans la culture japonaise, synonyme de chance. En partant de ce postulat, la marque de nouilles instantanées Nissin Cup Noodles en avait profité pour dévoiler un nouveau packaging adorable à souhait qui n’était pas passé inaperçu après de ses consommateurs.
Afin de réduire sa production de plastique et lutter contre la pollution de l’environnement, l’entreprise japonaise avait décidé en 2020, de redonner un petit coup de jeune à ses opercules.
Fortement inspirée par la culture kawaii (culte de la mignonnerie) qui est très populaire au Japon, elle avait ainsi doublé ses languettes d’ouverture afin d’imiter de petites oreilles de chat. Mais la surprise réside à l’intérieur où un visage de chat gourmand et affamé se révèle sur la face cachée de l’opercule.
Cette idée amusante avait pour but de remplacer les morceaux de plastique qui étaient jusqu’à ce jour, collés à l’envers du pot pour pouvoir le refermer s’il n’était pas terminé et représentait tout de même 33 tonnes de déchets plastique par an.
Mais ce changement de packaging ne s’arrêtait pas là. Certains internautes ont eu la surprise de découvrir un autre animal bien moins jovial et aux traits fatigués : un renard tibétain dont la photo est devenue virale sur les réseaux sociaux il y a quelques années. Un easter egg amusant présent dans 6% des boîtes créant la curiosité et évidemment le buzz sur les réseaux. (vous verrez le cliché du renard parmi les photos ci-dessous)
Avec ce nouvel emballage, Nissin Cup Noodles s’est en réalité, attelée à une campagne marketing de grande envergure où elle a fait preuve de créativité et d’originalité dans le but de remplir des objectifs RSE tout en amusant ses clients comme en témoignent les 150 000 réactions sur l’annonce officielle publiée sur le compte Twitter de la marque. C’est malin, ça fait sourire et ça crée de la différenciation !
Et parmi les précédentes initiatives décalées de la marque de nouilles instantanées, souvenez-vous de cette publicité totalement insolite lors d’un match de basket-ball.
