Afin d’illustrer leurs engagements en faveur de l’écologie, trois groupes d’activistes connus sous les noms de Brandalism, Subvertisers International et Extinction Rebellion, se sont permis de modifier quelques centaines de panneaux d’affichage européens mettant en évidence des publicités automobiles pour les remplacer par des campagnes chocs et créatives.
Récemment, ce sont les panneaux implantés à Easton et St Werburghs dans la ville de Bristol en Angleterre qui en ont fait les frais. Cette action de sensibilisation a pour but de pousser le conseil municipal à tenir ses engagements environnementaux.
Si la ville a déjà limité la publicité dans certains domaines tels que l’alcool, la malnutrition et les jeux d’argent, elle n’a pour le moment pas prévu de mesure pour limiter la pollution de l’air, notamment en interdisant les publicités promotionnelles de voitures thermiques comme cela a pu être mis en place dans d’autres villes britanniques.
Au total, ce ne sont pas moins de 400 panneaux publicitaires et arrêts de bus installés au Royaume-Uni, en Belgique, en France et en Allemagne qui ont été détournés avec comme principale cible, les affiches de BMW et Toyota. Une initiative musclée et de grande envergure qui s’explique aussi par l’ouverture du Salon de l’Auto de Bruxelles jusqu’au 22 janvier.
Pour cela, les membres des mouvements ont pratiqué ce que l’on appelle la technique de « subvertisement » (aussi appelé détournement publicitaire en français), qui consiste à détourner des publicités pour en déformer le message original et le critiquer.
À travers cette action coup de poing, ils espèrent interpeller les personnes sur l’absurdité de la situation en faisant de la publicité pour des voitures thermiques dans des grandes villes, déjà obstruées par la pollution et la circulation, mais également de dénoncer le lobbying des groupes automobiles.
Et dans un esprit similaire, souvenez-vous nous vous présentions il y a quelques temps, ces marseillais qui transformaient le parkour en geste écolo contre la pollution lumineuse.
