Et si, pour célébrer la Saint-Patrick, il fallait vous transformer en chasseur de trèfles ? C’est l’idée aussi absurde qu’astucieuse lancée par V and B, la célèbre franchise française spécialisée dans le vin et la bière, qui a décidé de jouer avec la symbolique irlandaise la plus connue pour créer une campagne insolite.
À l’occasion de la Saint-Patrick 2022, V and B a proposé une activation étonnante conçue par l’agence Creapills : offrir une surprise (qu’on imagine houblonnée) à toute personne capable de rapporter en magasin un véritable trèfle à 4 feuilles.
Une campagne simple… et impossible à ignorer
L’opération s’est tenue du 9 au 20 mars 2022 dans les 250 caves V and B réparties en France. Le principe ? Si vous ramenez un vrai trèfle à 4 feuilles, vous repartez avec une surprise. En plein mois de mars, autant dire que l’affaire relevait plus du miracle botanique que du pur hasard. Mais c’est précisément ce qui rend l’idée aussi maligne que virale.
En surfant sur le folklore de la Saint-Patrick, la campagne détourne avec humour un symbole de chance pour générer de l’engagement et des discussions, aussi bien en point de vente que sur les réseaux sociaux. Une mécanique qui repose moins sur la récompense que sur l’expérience en elle-même… et sur l’envie de participer à un jeu décalé.
Une activation bien sentie pour faire mousser la marque
La Saint-Patrick, fête irlandaise célébrée mondialement chaque 17 mars, est devenue un terrain d’expression fertile pour les marques, notamment dans l’univers de la bière. Mais V and B évite ici les clichés habituels en imaginant une activation à contre-courant, basée sur la rareté, la nature… et une bonne dose d’autodérision.
Résultat : une opération mémorable, économique, et taillée pour générer du bouche-à-oreille. Et si vous n’avez pas trouvé de trèfle, au moins vous aurez profité d’une balade au grand air. 🍀
L’occasion parfaite de (re)découvrir les autres campagnes de Noël imaginées par l’agence Creapills pour V and B. En 2023, à Toulouse, un gigantesque cadeau installé en pleine rue cachait une surprise… très rock’n’roll. Et l’année précédente, à Bordeaux, c’est un panneau d’affichage qui se transformait en véritable table de fête. Des idées festives et inattendues pour célébrer Noël avec créativité !
