Si IKEA nous a habitué aux publicités plutôt lumineuses pour mettre en valeur ses meubles et la créativité de ses produits, sa dernière communication en République tchèque casse les codes… et c’est rien de le dire.
La marque suédoise a en effet dévoilé un spot publicitaire superbement réalisé qui détourne avec intelligence les codes des films d’horreur pour sensibiliser. Un film stressant, conçu par l’agence Triad, dans lequel l’actrice principale semble découvrir un esprit qui vit dans sa maison, jusqu’au twist final qui révèle le vrai message (réellement horrifique) de la communication.
Une prise de parole audacieuse de la marque sur un sujet sérieux. Audacieuse car la marque se risque aux commentaires négatifs accusant la récupération commerciale d’un problème aussi important. Mais le résultat global est plutôt très bien pensé et il est tout de même difficile de pointer du doigt la mise en lumière des violences conjugales, que l’on soit en République tchèque ou partout ailleurs dans le monde.
