Lidl dévoile une gamme de vêtements pour ses fans… et le succès est au rendez-vous

Voilà une idée marketing étonnante. Le célèbre roi du hard discount Lidl a récemment dévoilé une gamme de vêtements entièrement dédiée à sa marque. Et aussi surprenant que cela puisse paraître, les accessoires s’arrachent sur internet.

Surprenant car, si Lidl est une marque globalement appréciée, elle n’est pas pour autant un totem que l’on a envie d’afficher. Spécialisée dans les prix bas, l’enseigne allemande fait donc le pari de s’imposer comme une marque tendance pour toucher un public jeune.

Il faut dire que le buzz créé autour de cette Lidl-Fan-Collection vient du fait que les vêtements sont en édition limitée et que leurs prix sont incroyablement bas. Compter moins d’un euro pour une paire de chaussettes, moins de 4 euros pour un T-shirt et les claquettes et moins de 13 euros pour la paire de sneakers ! Et la hype est telle que certains internautes n’hésitent pas à revendre leurs sneakers Lidl plus de 500 euros sur des sites spécialisés.

Pour information, l’opération a été uniquement lancée en Belgique dans les magasins et sur le site web de Lidl. La marque n’a toutefois pas précisé si elle allait la reproduire en France ces prochains mois. Quoi qu’il en soit, c’est un coup de communication osé de la part du géant allemand qui essaye d’ancrer sa marque dans la pop culture : un challenge fou mais apparemment pas irréalisable.