À l’occasion de la Journée internationale des enfants disparus (25 mai), l’agence nationale de la police en Corée du Sud s’est associée à l’agence de communication Cheil pour le lancement de la campagne Hope Tape.
Dans ce pays, 661 enfants sont portés disparus depuis plus d’un an et 638 d’entre eux le sont depuis plus de 5 ans. Alors pour encourager les recherches et faire de chaque citoyen une aide potentielle, la police a dévoilé un ruban adhésif qui présente les visages de 28 enfants disparus, avec un portrait-robot de leur évolution.
De mai à juin, ce ruban adhésif de l’espoir est utilisé pour emballer plus de 620 000 colis, distribués à travers le pays. « Nous demandons l’attention et la coopération urgentes des citoyens afin de donner de l’espoir aux familles d’enfants disparus. Avec la campagne Hope Tape, nous cherchons aussi à attirer l’attention sur ce phénomène terriblement triste » a déclaré un responsable de la police nationale.
Une opération lancée pendant le confinement, période qui lui a donné encore plus de sens : « Avec l’épidémie de coronavirus, les gens ont tendance à rester à la maison et à utiliser davantage le service de livraison à domicile. Dans cette mesure, les colis peuvent être un moyen très efficace de diffuser des informations sur les enfants disparus. Nous souhaitons que l’opération Hope Tape apporte une aide réelle aux familles qui ne renoncent jamais à chercher leurs proches. » a déclaré Seongphil Hwang, directeur créatif de l’agence de communication Cheil.
Une opération créative qui rappelle forcément les célèbres briques de lait avec une photo d’enfant disparu. Une pratique éphémère née dans les années 1980 aux États-Unis mais qui a été progressivement arrêtée pour plusieurs raisons : la lassitude de la population, les producteurs de lait pestiférant de devoir jeter des milliers de briques de lait quand un enfant était retrouvé et la difficulté pour les familles d’expliquer à leur enfant, chaque matin lors du petit-déjeuner, qu’un autre enfant à disparu .
