Pringles pousse son célèbre emballage jusque dans l’au-delà. Pour Halloween, la marque organise un concours permettant à un fan de remporter une urne funéraire Pringles, conçue à l’image de sa boîte cylindrique, ainsi que l’équivalent de 200 ans de chips.
Baptisée « Once You Drop », l’opération détourne la signature « Once You Pop, the Pop Don’t Stop » sur un registre beaucoup plus macabre. Pour participer, les amateurs américains doivent signer en ligne un faux testament, le « Last Will and Taste-Ament », dans lequel ils déclarent symboliquement vouloir reposer dans cette urne.
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Une boîte Pringles conçue pour l’éternité
L’objet reprend la silhouette immédiatement reconnaissable du tube Pringles, mais remplace le carton par du métal. Il possède un couvercle amovible et pourra être personnalisé avec une gravure au nom du gagnant. Il ne s’agit donc pas d’un simple accessoire publicitaire, mais d’une véritable urne prévue pour accueillir des cendres.
La campagne a été imaginée avec les agences BBDO New York et Weber Shandwick. Son film met en scène Dan the Funeral Man, créateur de contenus sur TikTok et véritable directeur de pompes funèbres. Face à la caméra, celui-ci inspecte un cercueil avant de présenter le concours avec le sérieux attendu de sa profession, tout en multipliant les références au produit.
Le gagnant recevra également un lot présenté comme une réserve de Pringles pour les 200 prochaines années. Une manière de prolonger la plaisanterie au-delà d’une seule existence et, pourquoi pas, de transmettre quelques chips aux générations suivantes.
Une histoire vraie derrière la campagne
Aussi absurde soit-elle, l’idée s’inspire directement de Fredric J. Baur, à qui l’on doit la conception de la célèbre boîte Pringles. Fier de son invention, celui-ci avait demandé qu’une partie de ses cendres soit placée dans l’emballage après sa mort. Sa famille a respecté ce souhait en 2008 en utilisant une boîte de Pringles Original.
La marque propose désormais à un autre passionné de suivre ses traces avec un contenant spécialement fabriqué pour cet usage. Ouvert aux résidents majeurs des États-Unis jusqu’au 22 octobre 2026, le concours doit désigner son gagnant autour d’Halloween. Une opération qui transforme ainsi l’élément le plus reconnaissable de Pringles en objet funéraire, sans abandonner l’humour absurde de la marque.
De l’urne funéraire au service à caviar, Pringles semble décidée à faire de son tube bien plus qu’un simple emballage. Dans un registre moins macabre mais tout aussi inattendu, la marque s’est associée à The Caviar Company pour imaginer des coffrets réunissant chips Pringles et caviar, nés d’une tendance TikTok qui avait élevé la célèbre tuile au rang de bouchée de luxe.
