En Inde, vérifier un billet en le tendant vers la lumière reste un réflexe partagé par des millions de personnes. Le geste est presque rituel, alors qu’il ne détecte à peu près rien d’un faux bien fait. C’est sur cette habitude têtue que Steadfast Stationery, marque indienne d’équipements de bureau, vient frapper avec son nouveau film publicitaire.
Baptisée Don’t Look Up, la campagne signée TBWA\Lintas Mumbai prolonge la mécanique du premier film, déjà construit sur un autre geste banal lié au cash. Réalisée par Raylin Valles et produite par Ducktape Studios, elle a été diffusée en avril 2026 sur un terrain qu’on n’attend pas d’une marque de papeterie : l’humour noir comme stratégie d’engagement à part entière.
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Un geste anodin qui dérape complètement
Le film s’ouvre sur une scène banale : un voyou examine un billet en levant machinalement les yeux vers le plafond. Ce regard vers le haut devient le point de bascule d’une suite de conséquences totalement disproportionnées. Le malaise s’installe, l’ironie monte, et le spectateur reste captif d’un récit dont il ne sait pas vraiment où il va atterrir.
Quand l’absurde devient un argument produit
Plutôt que d’asséner ses fonctionnalités, Steadfast laisse le récit faire le travail. Le film revient sur le geste initial pour mieux le confronter à sa solution : une machine de comptage qui détecte les faux billets instantanément. Ce dispositif créatif transforme un argument produit en moment cinéma, et c’est exactement ce que devrait viser tout angle marketing un peu ambitieux.
Dirty Money, le précédent qui légitime le pari
Sorti en avril 2025, Dirty Money partait d’un autre geste indien ancré : se lécher les doigts pour séparer les billets. L’absurde y prenait la forme d’un parieur faisant tomber son butin dans des toilettes, qu’il continuait de compter lèche après lèche. Le film, que vous pouvez retrouver dans cet article de nos amis de chez Ads of The World, avait fait grimper de 21% les recherches Amazon et triplé la complétion vidéo. La preuve que l’humour noir vendait déjà.
L’Inde a un vrai talent pour transformer les comportements liés au cash en mécanique de campagne. Là où Steadfast mise sur l’absurde et les conséquences, FCB India a tenté l’inverse à Mumbai avec Lucky Yatra, une campagne qui transforme chaque billet de train en ticket de loterie pour décourager la fraude par la récompense plutôt que la sanction.
