Paramount Pictures a trouvé une manière inédite et légèrement inquiétante de promouvoir son nouveau film d’horreur Smile 2. Pour visionner gratuitement les sept premières minutes du film, les spectateurs devront sourire durant toute la durée de l’extrait, ce qui ajoute une touche supplémentaire de frisson à l’expérience.
Lancée à l’occasion d’Halloween, cette campagne de marketing immersif invite les fans à accéder à un site spécial où ils doivent d’abord vérifier leur âge et autoriser l’accès à leur caméra. Ensuite, ils sont invités à sourire et le défi commence : tout relâchement ou changement d’expression interrompt la vidéo et un message inquiétant apparaît sur l’écran : « Keep Smiling » (comprenez donc, continuez de sourire).
L’astuce consiste à maintenir un sourire pour voir l’intégralité de la scène d’ouverture, un moment de tension où Joel, un policier masqué joué par Kyle Gallner, est pris dans un enchaînement de violence alors qu’il tente de transférer la malédiction à une nouvelle victime. L’extrait intensifie l’angoisse alors que le spectateur doit sourire, même face à des scènes sanglantes et des moments de suspense.
Ce n’est pas la première fois que Paramount joue avec les attentes de son public pour promouvoir la franchise Smile. Pour le premier film, la campagne avait marqué les esprits en plaçant des figurants avec des sourires dérangeants dans les tribunes d’événements sportifs et les rues de grandes villes.
Cette fois-ci, l’approche numérique vise à renouveler l’engouement pour la franchise tout en suscitant une ambiance sinistre et immersive. Les réactions des fans témoignent du succès de cette campagne, qui a rapidement gagné en popularité sur les réseaux sociaux, où des utilisateurs partagent leurs expériences et défis pour maintenir leur sourire pendant sept minutes.
En continuant d’utiliser des tactiques de marketing innovantes et immersives, Paramount semble maîtriser l’art de transformer chaque promotion de Smile en une expérience qui repousse les limites du divertissement horrifique.
L’occasion idéale de vous (re)partager la campagne originale lancée par Paramount pour la sortie de Scream 6 en collaboration avec The Pill by Creapills. L’idée ? Lors de plusieurs avant-premières européennes, les spectateurs des cinémas ont dû crier pour que le film démarre. Un coup de communication audacieux et sur mesure qui a généré plus de 300 millions d’impressions à travers le monde.
Bande annonce de Smile 2
