Et si votre prochaine sortie dans un parc d’attractions commençait comme un vrai film d’horreur ? C’est l’idée audacieuse de Six Flags, qui dévoile un court-métrage glaçant intitulé Come Out and Play, tourné directement dans ses parcs pour faire frissonner les amateurs d’adrénaline. Diffusé depuis le 1er octobre sur YouTube et les réseaux sociaux, ce film d’un peu moins de 8 minutes mise sur une ambiance cinématographique et la montée en tension pour attirer les visiteurs à l’approche d’Halloween.
Réalisé par l’agence TMA, déjà derrière le spot Tick.Tick.Tick en 2024, ce film d’horreur met en scène Smiley, une créature effrayante, qui rôde dans l’ombre des attractions. Objectif assumé : faire de Six Flags LA destination incontournable d’Halloween. Une stratégie marketing qui joue habilement sur les codes du cinéma de genre pour valoriser les mazes, scare zones et spectacles nocturnes proposés dans les parcs.
Un court-métrage de marque aux allures de film d’horreur
Six Flags ne se contente plus d’affiches ou de trailers classiques. Avec Come Out and Play, la marque adopte les codes du branded entertainment en plongeant directement le spectateur dans un univers horrifique immersif. Filmé intégralement dans les parcs, le spot alterne entre images cinématographiques et scènes réelles des attractions : montagnes russes à pleine vitesse, comédiens déguisés, zones d’épouvante et spectacles nocturnes sont intégrés de manière organique dans le récit.
Le résultat rappelle les productions hollywoodiennes, avec un sens du rythme, de la lumière et du sound design qui rend l’expérience aussi dérangeante que captivante. Smiley, la créature qui hante le film, devient le visage de cette campagne et symbolise la promesse d’un Halloween plus intense, plus sombre et plus spectaculaire.
Halloween devient un moment stratégique pour les parcs
Dans un contexte où Halloween prend chaque année plus d’ampleur dans les calendriers marketing, Six Flags affirme son positionnement avec un storytelling audacieux. Le court-métrage permet à la marque de se différencier dans un paysage saturé, en créant un contenu que les fans peuvent consommer comme une œuvre à part entière, et non comme une simple publicité.
Ce format long permet aussi de montrer concrètement ce que vivent les visiteurs dans les parcs pendant Halloween : frissons, hurlements et décors immersifs. C’est une invitation directe à vivre une expérience physique, avec un message simple mais efficace : « Come Out and Play ». Une incitation à sortir de l’écran pour affronter la peur en vrai.
Une production ambitieuse pensée comme une œuvre de genre
Tourné en seulement deux nuits, le film a nécessité plus de 80 plans différents — un record pour une production de ce type. Derrière cette ambition se cache la volonté de proposer un contenu à la hauteur des attentes d’un public habitué aux standards du cinéma de genre. Le choix d’un format long permet également à Six Flags d’alimenter ses réseaux avec des teasers et extraits, prolongeant la durée de vie de la campagne et multipliant les points de contact avec les fans.
Plus qu’une pub, Come Out and Play s’impose comme une nouvelle référence de brand content immersif, capable de rivaliser avec les fictions du genre. Et surtout, un moyen habile pour Six Flags de transformer sa promesse de frissons en objet de désir… avant même que les visiteurs ne franchissent les grilles du parc.
